微信即将内测商品搜索 流量大闸真的打开了

    这个思路和淘宝当年屏蔽百度的商品搜索如出一辙。特别是在pc年代，一个完全依赖搜索直达商品的时代，造就了第一电商入口的霸主地位。移动电商发展至今，尽管去中心化的趋势越发明显，但搜索仍旧是不可忽视的力量。而微信也准备脱离“微商沃土”的角色，将更大的电商盘子融入进来。

    一位电商资深人士向亿邦动力网指出了微信建立搜索购物入口的几个优势：

    （1）电商平台价值洼地日渐稀薄的情况下，嗷嗷待哺的商家正需要微信这样一个新的生态。

    （2）微信一直秉承的开放态度，会吸引合作伙伴迅速靠拢。

    （3）微信的使用场景符合移动购物习惯，带着9亿用户杀入移动电商，水到渠成。

    上述资深人士强调，“以淘宝为代表的超级电商平台是传统的电商模式，而微信即将建立一个全新的流量分配机制，把9亿互联网用户的移动购买能力释放出来。”

    另有移动服务商认为，微信此举亦是对今日头条的阻截。“现在双方的布局都是内容+广告+电商。内容分发和用户时间抢占方面，双方旗鼓相当，一旦可以搜索商品，微信就有机会直接在电商方面和头条拉开距离。”

    一位接近今日头条的人士介绍，头条的电商业务主要是为电商平台和商家导流，“特卖”对应淘宝天猫，“京东特供”对应京东。其中，有些app版本中的“特卖”为商品资讯，有些版本则是千人千面的商品展示页，均不支持商品搜索。而支持商品搜索的“京东特供”仍在采用传统的商品展示方式。

    “阅读习惯只能对人群进行划分，为精准推荐提供的依据恐怕有限。”一位数据分析经理认为，微信电商在商品推荐的算法上具备更大的优势。“相比头条，微信拥有非常全面的场景数据，采集纬度覆盖阅读、社交、社群、消费、地理位置等，这意味着它对用户偏好的判断依据，远多于拥有单一场景的数据平台，未来的运算结果也不会输给淘宝和今日头条任何一家。”

    也有电商服务商指出，微信搜索机制的优势不仅在于数据全面，还有对算法的节制和把控。“以小程序搜索算法为例，关键词只占很小的系数，更大的权重是用户行为，比如输入相同关键词，使用频次高的小程序显示在前，这足见微信对用户体验的重视。”他推测，微信的商品搜索也会充分考虑用户行为，让搜索结果更加符合用户的预期，完胜那些反复推荐却无法掀起购买欲望的“千人千面”或个性化推荐。

    不过，上述服务商在期待微信商品搜索的同时，也对微信的电商能力表示担忧。“电商毕竟是重运营的业务，只有流量和商品是不够的，物流、客服、售后方面的能力还是问号，况且想建立和淘宝一样精密的商品搜索机制，估计路还很长。”

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