复盘2018电商十大事件：流血上市与合纵连横

    5、阿里改造高鑫零售

    6月11日，阿里巴巴宣布，大润发已完成全国100家门店新零售改造，全国1000万家庭已纳入改造覆盖范围，实现三公里范围内1小时送达，并全面参与天猫618以及双11活动。今年底前，全国近400家大润发门店都将完成改造，覆盖整个大陆地区。

    实际上，自从去年11月阿里224亿港币战略入股高鑫零售以来，双方融合加速。1月2日，天猫商品率先在大润发华东门店上架，3月启动门店新零售改造。5月，大润发与盒马鲜生首次联合直采，引入盒马悬挂链、物流配送等能力。6月，大润发和盒马合作的“盒小马”在苏州开始试营业，与天猫供应链订立代销协议。天猫网红商品、天猫智能母婴区、淘宝心选、盒马日日鲜等也已先后落地。

    联商点评：阿里与大润发牵手，是线上巨头与线下商超老大的首次深度融合。大润发不是没有做过电商，早年间上线的飞牛网已变为大润发优鲜，主打生鲜商品周边三公里1小时配送。大润发100家门店完成新零售改造，标志着大润发正式开启线上线下全面融合时代。随着阿里对大润发新零售改造逐渐加深，有了技术、流量、新零售能力加持的大润发会发生何种变化，静待观察。

    6、苏宁与大润发、欧尚战略合作 京东联姻五星电器

    6月21日，苏宁与大润发宣布达成战略合作，双方将围绕中国大陆地区所有大润发门店的家电3c专区，深入合作经营。双方将采取联营方式，合作经营范围包括大润发目前在中国大陆地区的近400家门店，和未来所有新店家电3c业务。

    苏宁易购818购物节业绩战报显示，自6月开始与苏宁易购战略合作以来业绩迅速提升，282家苏宁易购大润发店活动期间销售同比增长1067%。12月6日，大润发董事长黄明端携高管团队到访苏宁，冲刺2019年百亿销售目标。

    除了大润发外，苏宁与欧尚的战略合作也已落地，双方将进行深度合作经营。苏宁将升级欧尚中国区域75家门店，进一步抢占国内线下家电市场，为未来国际供应链建设打下基础。双11期间，有65家苏宁易购落地欧尚门店。而大润发已和欧尚在信息系统和供应链等进一步整合。

    此外，6月16日，五星电器与京东合作的首家无界零售体验店落地洛阳。店面经营面积近6000平米，为洛阳单体面积最大、形象最好的家电卖场。首店落子洛阳是五星电器大中原拓展计划之一。

    今年双11期间，五星电器与京东合作开出的50多家无界零售体验店销售额环比增200%，双方在支付、营销、技术等层面融合发力。截至目前，五星电器无界零售体验店已在河南、浙江、江苏、福建、四川等省相继落地。到2025年，五星电器各类门店将达到4000家，年销售预计达到800亿元，逐步成为一家零售服务平台型企业。

    去年底，京东与五星电器战略合作，根据合作内容双方将共同开设大型实体旗舰店，在重点城市开设能提供全景沉浸式体验的超大型家电体验店，体验店将完全覆盖以家电为核心的家庭消费，摒弃传统以厂家导购推销为主的卖货模式。

    联商点评：苏宁与大润发、欧尚的合作，是多方共赢的结果。对于阿里来说，苏宁与后两者在渠道和供应链的整合，能够推动阿里新零售发展，阿里希望通过人货场的全方位改造，来提升零售效率。对于苏宁来说，与大润发、欧尚合作是对自身业务场景的延伸，进一步抢占市场分额。对于大润发和欧尚来说，通过苏宁在供应链等方面改造能够提升效率和提高业绩。

    不过，苏宁与大润发、欧尚的合作，更多被看做是对标京东。京东和苏宁曾宣布自身是国内家电第一零售商。此番合作或将对家电市场格局产生重要影响，对京东形成新攻势。

    而京东联姻五星电器，可以看做是传统家电零售商开始全面拥抱电商，京东家电迎接无界零售时代到来的重要注脚。随着五星电器与京东首家无界零售体验店开业，双方的线上、线下、物流、供应链和新市场开拓合作已全面铺开，无界零售合作将进一步深入。

    7、阿里组建本地服务公司对标美团

    10月12日，阿里宣布正式成立本地生活服务公司，饿了么和口碑合并组成国内领先的本地生活服务平台。阿里合伙人王磊担任阿里本地生活服务公司总裁，向集团ceo张勇汇报，并兼任饿了么ceo。这也被认为是阿里狙击美团的最新动作。

    饿了么和口碑将进一步从“到家”和“到店”两个场景合力并进，饿了么本地生活服务资源和即时配送能力，加上口碑成熟商家服务体系和消费者洞察，将作为一个整体，推动以餐饮为主体的本地生活服务市场的全面数字化、互联网化升级。

    联商点评：阿里本地生活服务公司的成立是阿里巴巴集团完成对大消费领域布局的重要里程碑，饿了么和口碑将从“到家”和“到店”两个场景分进合力，加速推动本地生活服务市场的新零售升级。这也标志着，继新零售取得丰硕成果后，本地生活服务已成为阿里生态战略的最新高地。

    8、精品电商门店相继落地

    4月28日，阿里首个商业项目亲橙里在杭州西溪园区阿里淘宝城3期开业。亲橙里承担着阿里的智慧商业及新零售试验田的重任，多个店铺和服务设施采用了一系列的阿里创新的新零售新技术。此外，淘宝心选、天猫智能母婴店、阿里未来酒店、天猫国际线下店等也相继落地。

    2018年苏宁已累计新开店面近7000家，其中仅苏宁小店就新开近2900家，苏宁零售云店新开近1900家，苏宁易购云店、苏宁极物、苏鲜生、苏宁红孩子、苏宁影城、苏宁体育、苏宁汽车超市双11前夕，苏宁迎来第1万家线下门店开业，苏宁计划2020年各类门店突破万家。而京东便利店、无人超市、家电专卖店、京东之家等各类门店也在有条不紊拓展当中，京东便利店目前已经覆盖全国，以每天新开50-100家的速度在增长，京东之家已落地多个一二线城市。

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