国庆“跨界”营销正热，哪些家居品牌玩出了新花样？

    无独有偶，作为《我和我的祖国》院线联合营销合作伙伴，百得胜为致敬祖国70周年华诞，在电影上映当天推出轻奢实木新品“十二时辰”系列，并开展全国大促活动。

    另一边，顾家家居与好太太另辟蹊径。作为《攀登者》院线联合营销合作伙伴，顾家家居联合电影共为祖国献礼，同时在线上发起“寻找1949年出生的时代同龄人”征集活动。活动面向全国1949年出生的顾家用户家庭，寻找、搜集70周岁人群最自豪的故事，以讲述故事的方式诠释爱国顾家新理念。

    广东好太太集团在国庆前夕举办了第三届“好太太节“，活动以”致敬时代攀登者”为主题，在广州、深圳、合肥、青岛、石家庄、上海六城联动举办，在现场，好太太宣布与《攀登者》电影成为联合推广合作伙伴，同时，还将向全国好太太们送出10000张电影票，鼓舞当代女性更积极、更勇敢地追求自我价值和梦想。

    家居×时尚

    这个国庆，红星美凯龙继续延续从9月5日就开始的“全民盛惠 70万件设计尖货”优惠活动，70万件家居尖货让利至近期最低价，并保证180天内在售卖当地价格最低，而值得一提的是，参与活动的家居尖货中有4款联名跨界sku,均来自红星美凯龙独家冠名的纽约时装周中国日，它们将以h5的形式呈现，支持线上用户互动与购买。

    早在2019年9月9日，红星美凯龙就以纽约时装周“时尚合作伙伴”身份，独家冠名本次纽约时装周中国日，这也是中国家居品牌首次登陆国际时装周。红星美凯龙携手高定设计师陈序之，推出跨界联名单品，将中国家居行业领军品牌的时尚设计理念展示给全球市场。对此， 红星美凯龙表示，希望以多元化的跨界合作向全球时尚界展示中国家居视角下的文化与设计理念，向国际市场传递“为中国生活设计”的品牌理念。

    看惯了开发布会、打折促销等同质化的营销模式，家居企业同音乐、电影、时尚的“跨界”玩法，为消费者们带来了不少新鲜感。与此同时，跨界搭配式营销也为品牌吸引了更多流量，强化了品牌定位。

    首先，家居品牌们的跨界，能迅速形成话题吸引流量，如果话题与品牌具有契合度，则更能产生1+1>2的效应，两者互取所长，互惠双赢，这也是跨界营销的最大好处——双赢模式。

    其次，家居品牌与具有相同价值观的企业进行联合，有利于放大该价值观的精神内核，更广泛地连接同一文化后的消费者精神，打造品牌忠实的粉丝，吸引到同样精神文化的潜在用户。

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