社区电商出圈不是偶然，林氏木业也在走这步棋

2020/12/22 [访问本页PC版]

【 www.FsTaoci.Com 】12月10日，在“2020京东金榜年度颁奖盛典”上，京东金榜联合人民网财经发布了以“各凭热爱一起出圈”为主题的“京东金榜年度十二大消费趋势”。十二大消费趋势为：一“追著影者领阅出圈”、二“科技升级创新出圈”、三“高端神装超能出圈”、四“ai生活智慧出圈”、五“养生不息健康出圈”、六“新鲜煮艺美味出圈”、七“颜值潮电精妆出圈”、八“居家享受颜智出圈”、九“时尚动感百搭出圈”、十“食之有味鲜活出圈”、十一“奢宠护理洗悦出圈”、十二“云享服务便捷出圈”。我们可以清晰的看到“云享”、“便捷”成为了当前消费趋势的主流之一。

2020年，因新冠肺炎疫情影响，消费者在线上消费粘性显著增强，线上渠道成为居民消费主渠道，服务在线化的趋势越发明显并呈加速态势。互联网将越来越多的线下服务线上化，消费者可以享受更多领域的线上下单，配送到家服务。从消费的角度来看，我国中等收入群体超过4亿人，市场空间广阔，而且随着经济发展和消费总量规模不断扩大，消费升级态势持续，内需扩大是有空间和潜力的。国家也从政策层面，大力推进着内需市场的扩大，促进消费线上和线下融合，释放消费潜力。

据国家统计局数据，1—11月份，全国网上零售额105374亿元，同比增长11.5%，其中，实物商品网上零售额87792亿元，增长15.7%，占社会消费品零售总额的比重为25%。在互联网+的大背景下，数字经济的加速发展持续助推着线上消费提质升级，不断形成了新的消费行为业态和个性鲜明的潮流消费趋势。推动了“云享”的实现，也促成了“便捷”的出圈。彰显着消费者积极的生活态度，和对生活品质的需求和坚持。

一次互联网巨头聚集引起的关注

疫情背景下“云享”经济的发展，让社区团购应运而生，如火如荼的快速发展。社区团购是一种以生鲜品类为切入点，依托社区和线上社群进行商品分享和流通的一种新型零售模式。

各大互联网巨头企业之所以愿意利用海量数据、先进算法和雄厚资本，研究如何“卖菜”，就是因为社区团购是以预售+自提为主要特征，通过少量sku+集中配送的方式，将商品配送到了连申通圆通中通韵达等知名物流快递都无法渗透的区域。它有望为电商行业再一次打开下沉市场，成为下一个风口。

社区电商的快速发展，正是因为在互联网大数据服务下，实现一键下单，快速配送，提供了更大消费便捷。扩展了消费群体，增加了消费需求。对于任何品类的商品来说，线上渗透率加速提升都会带来巨大的发展空间，而目前“宽赛道+低渗透”的行业集中在软饮料、包装食品、家居等类目中。从这个层面讲，生鲜类社区团购的走红，为家居、食品等类目的线上发展也给了新的启示。

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