疫情下家居建材家装企业如何玩转阿里、京东、拼多多?

    2月29日，今顶集成吊顶官方宣布已与拼多多达成战略合作，今顶官方旗舰店将正式入驻拼多多！客户在哪里，我们就服务到哪里。据了解，今顶“焕新2020”战略，“全渠道、多品类”将是全年战略执行方针和方向，本次官方旗舰店入驻拼多多，将与拼多多从大数据研究、产品研发、用户服务、营销创新等多个纬度密切合作，今顶互联网运营中心也将通过全面的互联网化创新升级，更好的为线下1000多家门店赋能。

    值得一提的是，志邦家居官方公众号也曾于3月19日推送《劲爆 － 志邦官方旗舰店强势入驻拼多多！》的宣告，不过该推文现已被删除，具体原因不得而知，可是也能从此举看出，家居建材家装企业已经开始布局拼多多平台，目前“玩转”拼多多主要是以官店入驻为主。当然，直播也会是不可忽视的玩法之一。

    前段时间，拼多多直播功能“多多直播”正式上线。据拼多多方面介绍，“多多直播”是开放给有带货能力或潜力的合作方的营销工具，以提升合作方用户黏性和流量转化效率，只要是拼多多的用户都可以尝试开直播带货。谁将成为拼多多直播“第一个吃螃蟹”的家居建材家装企业呢？

    结语

    只要用户在哪里，哪里就会有市场。疫情期间，用户都在线上，所以营销方式都跑到了线上。无论是阿里、京东还是拼多多等平台，直播均成为了家居建材家装企业的主要玩法。

    回顾整个疫情期间，红星美凯龙、居然之家等卖场纷纷上线了直播等新玩法，导购解锁了直播新技能，缓解卖场开业延期带来的业绩压力、成本压力。

    装修公司如东易日盛、业之峰等大企业以及中小装修公司纷纷推出直播活动。家居建材企业如百安居、欧派家居、尚品宅配、金牌厨柜等公司也早已发力线上营销，包括线上直播间、直播团购、跨界营销等多种方式。

    一场“黑天鹅”事件，让做好了线上资源储备的公司有机会拥抱线上市场，让线上渠道及线上平台的重要程度进一步得到强化，同时倒逼过去离线上场景较远的卖场、经销商门店、装修公司加快转型。

    谁可以更好地“玩转”阿里、京东、拼多多这三大平台，暂时不得而知。不过可以肯定的是，2020年已经成为了一个新的开始，它加速并带来了家居行业营销玩法的新的开端。

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