微信小商店全力出击：私域卖货大爆发

    “就私域流量的商业化而言，目前大多数直播更依赖头部效应，而微信生态中的长尾效应更佳，基础服务和工具性为中小商家解决了大多数卖货的门槛难题。”一位业内人士表示。

    此前，微信团队曾表示，微信小商店将开放店铺、商品、订单等一列标准接口及组件，供第三方服务商接入并提供拓展功能，方便商家快速找到并切换服务商方案。

    如今，微信小商店服务市场正式上线，增值类服务商可直接入驻。小商店服务市场开放一键搬家、商品批量管理、商品跨平台管理等商品管理服务，以及订单批量处理、批量打单、物流账号绑定等订单物流管理服务。平台类服务商现已开启内测招募。

    小商店开放组件也正式开启内测。有个性化开发需求或者已有小程序的商家，可通过接入小商店开放组件的方式，直接调用官方提供的标准化接口。接入后，商家小程序原有的店铺首页、货架、个人中心等功能将不受影响。开放组件接口及功能将持续迭代，帮助商家在降低开发成本的同时，实现个性化开发，打造更符合自己的“心意”的小商店。

    是否损伤第三方服务商？

    目前，小商店的功能也正在不断迭代升级，此次开放包括多成员管理、平台客服能力、运费险以及交易保障等多个能力，助力商家更高效地进行线上运营，提供优质服务。

    为进一步助力商家快速上手小商店经营，微信还推出“小商店商家成长中心”，为商家提供开店指引、店铺运营、平台规则等丰富课程。

    微信团队表示，未来，微信小商店将持续做好能力与服务的优化升级，带来更多营销能力和玩法，为更多长尾商家提供数字化升级转型工具，支持小微个体自主就业、自主经营。

    “小商店的功能，类似于在微信上‘摆摊’，”一位分析师认为，“以前，个人摆摊可能要经过租店、审核等繁琐流程，很多基础功能相关的技术无法解决，找第三方服务商又比较浪费，用小商店就可以充分自主。”

    面对曾经宣称“注重生态、行业定制化工具放手给服务商”的微信，这一动作对第三方服务商是“打击”还是“帮扶”？

    “微信小商店比原有的小店新增了不少功能，比如支持修改店铺名称和图标、支持门店自提和使用微信卡券，能够设置产品可销售区域、提供移动端店长软件、以及营销裂变等玩法。

    而以前的小店，对于商家宣传来说难度较大。”微盟集团智慧商业事业群产品总经理卫晓祥认为，微信小商店的推出，“对于头部的saas服务商整体上是利好消息”。

    他认为，一方面，小商店“免费+快速开通”的属性，对于长尾的商家或个人店主会更友好。而对于有会员体系、分销、多样化营销玩法需求的商户，仍然会需要微盟这样的成熟的第三方saas服务商来支持。

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