为什么家电行业很难出爆款？

    【 www.FsTaoci.Com 】在市场经济背景下，谁不希望自己的产品推出就成为爆品。但现实总是与想象难以一致，特别是在家电行业进入个性化需求为主导的成熟阶段，很难见得到真正的爆款出现，道理何在？

    家电行业的人无不感叹，现在创新一个产品很难，创新出能成为爆款的产品更难。事实也确实如此，市场上很多厂家多年都没有什么爆款产品，因此市场总是平淡无奇、波澜不惊，很少有十多年前爆款一出，市场鼎沸的场景。

    按理，现在科技发达了，企业实力和能力增强了，社会创新氛围提升了，厂商对用户认识更深了，因此创新产品不仅应该多，而且出爆款也应该多才是。而现实却恰恰相反，如行业人士感叹的那样——创新难，出爆款更是难!这究竟是为什么?其实，这个问题要历史、客观地去理解和看待。

    首先，从家电发展历史 来说，家电行业发展初期，不论从品类和数量上，还是用户需求来说，都是容易出现爆款。从产品层面上来说，行业就那么几个产品品类，一旦出现新的产品品类，仅仅是以满足好奇拥有来说，就可以激活吸引一大批需求，很容易积沙成塔，形成数量级的增长，形成爆款现象。

    对于历史的问题，就要用发展的眼光来审视。毕竟，现在的家电品类不像发展初期就那么有限的几个，稍微不同的差异化产业出现，就有可能打动用户，调动用户情感，常常激情化购买是爆款的前提。越是在产品匮乏的初期，越是会有爆款出现。而现在产品品类繁多，往往分散了用户的注意力。

    其次，以用户实际状况 来说，家电那个时候还处于普及发展阶段，很多家庭还都处于满足拥有上，市场完全呈现的是需大于求，加上经济处于高增长时期，支撑家电普及的房地产也处于高景气周期，居民对未来充满期待。因此，一有家电新品或者针对性促销，也很容易造就出爆发性市场局面。

    对于用户层面，曾为沧海难为水，难以再为一款产品而动情。现在的主力消费群体，是出生在商品不断丰富的时代，不像老一辈人那时生活用品短缺，见到新鲜、稀罕物品就一拥而上。加上用户需求已经呈现个性化，除非某一款产品真的极致，就很难引起购买的轰动效应。这种情况下，出一款爆品岂不是确实很难。

    反过来我们再看现在：现在的科技实力和创新条件，是行业早期不能比拟的，可是不论创新产品，还是市场爆款，都不在那么容易。道理很简单，就是行业已经进入成熟发展阶段，原来出现爆款的行业基础已经变化。

    一方面家电品已经完成拥有的普及时期，进入迭代需求时期就不再急迫。没有特别的因素刺激，不会简单的就去购买，也就是购买拥有的冲动减弱，特别是更新迭代是一个循序渐进的过程，理性消费占据了主导地位。在这样的背景下，消费激情很难被激活，没有冲动自然就不会有爆款现象。

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