广东新中源新中源陶瓷：老牌名企如何弄潮新时代？

    【 www.FsTaoci.Com 】面对激烈的市场竞争，一家创立于1984年、有着“建陶航母”之称的老牌名企，能否继续走在市场的前端？

    “中国智造·佛山方案”建设制造业创新高地的佛山路径大调研团队走进广东新中源陶瓷有限公司（以下简称“新中源”），这家有着近40年品牌积淀的陶瓷名企，向调研团队展示了转型升级的坚定信念与强大生机。

    瞄准潮流设计和装配式内装的发展方向，新中源正通过设计驱动、材料整合和一站式施工，从传统瓷砖赛道挺进全新的发展赛道，以瓷砖业务为基础，与其他新赛道并驾齐驱，弄潮新时代。

    传统制造潮流化 设计驱动拓宽营销渠道

    今年11月，36位优秀的年轻设计师从全国28711位设计师中脱颖而出，成为中国设计星(2022-2023)全国36强。由新中源发起的中国设计星活动自报名启动以来，迅速吸引了全国广大年轻设计师的目光。在新中源总部，调研团队看到了优秀设计师与企业联名的产品，如梁志天的“绚”系列，自推出以来一直深受市场喜爱。

    2015年以前，设计师渠道在陶瓷产业中并未引起重视。佛山陶瓷行业协会秘书长尹虹分析认为：佛山陶瓷企业的传统路径大多依赖经销商渠道，设计师于陶瓷企业而言是一个难度系数高的渠道，产生销售的速度比其他渠道慢。

    随着市场消费升级，越来越多年轻消费者将家庭装修交给专业设计公司，对陶瓷企业的销售渠道产生微妙而深刻的影响。设计师渠道作为最接近消费者的渠道之一，越来越受到企业的重视。但是，如何才能探寻出一条有效路径并形成品牌ip？

    对此，新中源关注年轻设计师群体的成长，于2015年斥资上千万元在全国各地发起了中国设计星活动，尊重设计并为年轻的设计师提供成长的机会。

    “中国设计星致力打造一个年轻设计师的成长平台，帮助中国年轻设计师成长，不管形式与内容如何变化，中国设计星助力年轻设计师成长的初心永不改变。”在今年中国设计星启动现场，新中源陶瓷、新中源住工营销总经理张磊通过线上直播，动容地向全国设计师作出承诺。

    从2015年到2022年的8年时间，中国设计星吸引100余位行业导师参与，缔造600多位设计新星。何多苓、刘小康、梁志天、梁建国、琚宾、江欣宜等众多明星设计师参与，成为每年中国设计圈最引人关注的赛事之一。

    “新中源通过整合设计师资源，关注设计、设计者与设计圈，关注未来流行的生活方式，从而反哺企业创新。”新中源陶瓷营销总经理助理张凯博介绍，中国设计星赛事帮助更多年轻有为的设计师被发现，为行业注入源源不断的创新生命力，为产品设计注入新鲜血液。

    创意设计赋能制造业高质量发展是为佛山建设制造业创新高地的重要一环。张磊表示，中国设计星赛事将持续输出内容，以更大的势能加持青年设计师成长，通过“设计+创新”打开设计师渠道，进一步扩大新中源品牌影响力。

    新型制造服务化 进军装配式内装新赛道

    2020年以来，受新冠肺炎疫情影响，不少陶瓷企业业绩出现不同程度的下滑，但新中源依然实现了品牌、经销商和渠道战略的目标。调研团队发现，新中源提前布局装配式市场，成为其扛住市场挑战的基石之一。

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