突围黄金出行档 高铁广告被板材品牌强势霸屏

    【 www.FsTaoci.Com 】今年的清明节，各大高铁站的人流量也上涨了一波小高峰。据交通运输部统计，4月3至5日，全国预计发送旅客1.45亿人次，比去年清明假期增长142%。其中民航预计运输旅客432.8万人次，比去年清明假期大幅增长256.4%。铁路方面，全国铁路5日迎来返程客流高峰，预计发送旅客1425万人次，清明假期日均发送旅客超千万。

    这也意味着高铁站媒体在这波小长假当中迎来高光时刻，而即将开启的五一长假，也即将为高铁媒体延续热度。很多消费者可能没有注意，这个全封闭性、强曝光、媒体类型多样化的媒体场景，被市场上大多数的家居品牌霸占。笔者咨询了华铁、永达等几家高铁媒体公司，均表示家居品牌占据了他们市场份额的13%—20%左右，当然这个数据只是预估，不过也侧面反映了家居品牌是真的很喜欢高铁媒体。

    01、“小长假”期间家居品牌疯抢高铁广告

    刚刚过去不久的清明小长假，除了高铁站的人潮涌动，还有高铁站的家居品牌竞相霸屏。

    红橡树门窗在3月初就全线登录广州南高铁站，此次红橡树门窗大手笔投放高铁广告，紧抓一线城市，抢占高铁站黄金广告位，最大程度地放大了高铁站广告的效能，大幅度提升品牌行销力。

    除此之外，小长假期间，由张默闻亲自操盘的全案客户泰山石膏全新品牌广告，也陆续登陆全国各大枢纽城市高铁站。笔者了解到，此次泰山石膏品牌广告“在中国每卖2张高端石膏板就有1张是泰山”全面覆盖北京南站、上海虹桥站、广州南站、深圳北站、南京南站、杭州东站、武汉站、南昌西站、合肥南站、郑州东站、长沙南站、重庆北站、西安北站、济南站等在内的全国各大主要城市的24大综合枢纽站点，近300块广告屏创造了泰山石膏高铁广告覆盖全新高度。与此同时，泰山石膏品牌专列“泰山高端石膏板”号在上海虹桥站震撼首发，以全方位、立体化的传播方式精准触达更多南来北往的消费者，搭乘着令人骄傲的“中国速度”，让泰山石膏的品牌影响快速席卷全国。

    高铁作为国民出行的主要交通方式，高铁广告凭借其受众范围广、客流量大、覆盖范围广等特点，成为户外媒体矩阵当中主流媒体，更是众多大品牌营销传播的必争之地。华铁传媒副总裁杜劲松就曾表示：从媒体本身来看，高铁媒体的覆盖范围广，且能够根据不同的出行时间、目的为品牌筛选出精准的目标受众;从影响力来看，高铁是“国家名片”，是“安全、可靠”的代名词，其公信力和影响力十分巨大。

    02、高铁广告营销的背后，打造品牌“流动名片”

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