张突然X香云纱瓷砖 ,格莱斯瓷砖上演传承行动，非遗营销又出新招

    剖析这件事核心的价值,我们发现至少有两个可圈可点之处:第一,搭建非遗文化与潮流年轻文化融合的阵地,构建年轻人对话的语境,线上话题曝光突破3300w+,让非遗在当代社会获得了真正的传承活力;第二,在销售赋能上,818焕新家全国联动促销活动订单数突破3700单,真正帮助到经销商提升业绩,稳步推进品牌发展。

    不仅为品牌自身,也以全新的角度为瓷砖界的出圈提供了更高的视野,同时也为传统文化传承这一议题提供了商业力量赋能的思路。

    格莱斯早在 2008 年已把前瞻的目光瞄准非遗跨界领域,从香云纱中汲取灵感,将东方美学精粹与当代人居哲学的自然糅合,不断推陈出新,让更多人发现香云纱瓷砖之美。让非遗走进当代生活,以崭新的方式被使用起来。

    格莱斯持续对香云纱瓷砖产品进行每年的迭代,今年已经走过第四个年头,可以看出对非遗香云纱文化的热爱与坚持。第一代香云纱瓷砖复刻经典,用特殊墨水技术和专利香云纱哑光釉等多重工艺叠加呈现,还原香云纱舒适的独特质感。第二代香云纱瓷砖打破物相,融合现代美学和潮流色系,展现更高的艺术格局。第三代香云纱瓷砖溯本求源,从非遗香云纱的制作过程中捕捉灵感,让香云纱的灵韵之美入微呈现。

    格莱斯对经典文化的传承从来不止于复刻,而是打破、重构、再造,格莱斯引领现代香云纱生活美学,让香云纱融入现代生活,展现新的活力。今年,格莱斯从香云纱原生的物象形态和意识形态中的汲取灵感,以“解构、重组、融合”为结构拆解的思路,正式推出了第四代香云纱瓷砖新品。

    为了更好地展现第四代香云纱的魅力,格莱斯瓷砖还针对潜在圈层目标人群,围绕软硬哲学释出人物创意海报,致敬生活中那些柔软且坚硬的时刻。软硬融合,既是香云纱产品的灵感来源,也是社会各角色的生活哲学。利用情感营销的方式,触达消费者的内心。运用软硬哲学诠释新生力量,实现内容传播与品牌传播的双赢!

    一个品牌的价值从来不止于营销的热度,也不止于产品的销量,更应该在于品牌之于行业以及社会传递的价值。从这个维度去看待格莱斯瓷砖的这场传播,其中同样蕴含着品牌视野的高度。

    因使用,让传承得以传成。让非遗走出被保护起来的一方净土,去与现代生活相融,焕发新的生命力,才是延续与发展非遗的最好形式。未来,相信格莱斯瓷砖依旧会用更具有传播力的方式,让非遗风采重焕生机,让文化之美源远流长。

    未来格莱斯瓷砖还会探索出怎样的方式让品牌和非遗文化焕发出更新的活力?对此,我们一起期待!

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