品牌＋产品＋营销多维一体，QD瓷砖重构美学新生态

2023/10/23 [访问本页PC版]

【 www.FsTaoci.Com 】在充满变数的市场环境下，消费观念已经发生巨大变化，消费者正在通过更加审慎的消费抉择，保持并提高自身的生活品质。

基于此，在家居建陶行业，已经有一批具备前瞻性视野的品牌，通过对品牌内核的升维，全新品牌形象的呈现，以及产品势能的全面革新等，在不断变化的市场环境中主动求变。

以qd瓷砖为例，在新消费背景下，聚焦“轻时尚生活引领品牌”，构筑高端时尚年轻化的品牌形象及店态，提升竞争门槛。同时夯实产品力的打造，并构筑了立体式的新媒体传播矩阵，在内卷横行和竞争加剧的市场环境下，为用户呈现了更好的消费场景及全新消费体验。

商业＋艺术

重构建陶行业美学新生态

品牌形象输出，对于新消费之下消费者对于品牌的第一感知，有着不可取代的价值。每一个场景输出、每一个产品表达、每一个设计艺术呈现，均是品牌态度的呈现及品牌背后的逻辑思考。

众所周知，无论是品牌形象呈现或是产品场景化呈现，都是承载着极强的体验感，将品牌的核心产品及服务传递给消费者。

佛山秋季陶博会，众多品牌均在推新品、焕新展厅，通过全新的品牌形象，以期在当下的市场氛围中寻求突破。

而此时，具备设计创新、个性化和时尚感的门店及展位输出，就像是一个窗口，连接用户和品牌。用户可以透过窗口，理解并洞悉品牌的核心调性，同时品牌也能借助这个窗口，将核心价值进行最大化的呈现。

本届陶博会，qd瓷砖展位面积近300㎡，以更具格调、国际化的形象，将商业与艺术相融合，以表达全新的家居之美、艺术之美及生活之美，塑造了独特的空间美学。

展位外观整体色调为赤陶色，以极简的线条和结构组成，营造一定的力量延伸感。入口舞台处是由三面3600×1800mmqd岩板组合而成的艺术装置，灵感源自浪花翻滚奔流，这与qd所表达的“后浪态度”完美契合。

此外，整体色调和设计线条也贯穿展位内部，并结合qd丰富的岩板、大板产品，产生不一样的色彩碰撞。

本届陶博会，qd并非靠营销活动出圈，而是艺术化的场景体验、产品等，打造吸引核心消费人群的社交场景，将自身的差异化特色、产品实际体验、优势服务等体现出来，达成和经销商、消费者的深度链接。

不仅是在本届陶博会，今年来，qd终端多地店面亦全面升级焕新，目前，全新的“qd轻时尚家居美学馆”已经陆续在宁波、菏泽、西安、新疆等地率先落地，从新维度完成终端品牌形象店面4.0版本迭代，完美诠释“轻时尚生活引领品牌”这一品牌slogan。