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品牌+产品+营销多维一体,QD瓷砖重构美学新生态

  2023/10/23  [访问本页PC版]

    【 www.FsTaoci.Com 】在充满变数的市场环境下,消费观念已经发生巨大变化,消费者正在通过更加审慎的消费抉择,保持并提高自身的生活品质。

    基于此,在家居建陶行业,已经有一批具备前瞻性视野的品牌,通过对品牌内核的升维,全新品牌形象的呈现,以及产品势能的全面革新等,在不断变化的市场环境中主动求变。

    以qd瓷砖为例,在新消费背景下,聚焦“轻时尚生活引领品牌”,构筑高端时尚年轻化的品牌形象及店态,提升竞争门槛。同时夯实产品力的打造,并构筑了立体式的新媒体传播矩阵,在内卷横行和竞争加剧的市场环境下,为用户呈现了更好的消费场景及全新消费体验。

    商业+艺术

    重构建陶行业美学新生态

    品牌形象输出,对于新消费之下消费者对于品牌的第一感知,有着不可取代的价值。每一个场景输出、每一个产品表达、每一个设计艺术呈现,均是品牌态度的呈现及品牌背后的逻辑思考。

    众所周知,无论是品牌形象呈现或是产品场景化呈现,都是承载着极强的体验感,将品牌的核心产品及服务传递给消费者。

    佛山秋季陶博会,众多品牌均在推新品、焕新展厅,通过全新的品牌形象,以期在当下的市场氛围中寻求突破。

    而此时,具备设计创新、个性化和时尚感的门店及展位输出,就像是一个窗口,连接用户和品牌。用户可以透过窗口,理解并洞悉品牌的核心调性,同时品牌也能借助这个窗口,将核心价值进行最大化的呈现。

    本届陶博会,qd瓷砖展位面积近300㎡,以更具格调、国际化的形象,将商业与艺术相融合,以表达全新的家居之美、艺术之美及生活之美,塑造了独特的空间美学。

    展位外观整体色调为赤陶色,以极简的线条和结构组成,营造一定的力量延伸感。入口舞台处是由三面3600×1800mmqd岩板组合而成的艺术装置,灵感源自浪花翻滚奔流,这与qd所表达的“后浪态度”完美契合。

    此外,整体色调和设计线条也贯穿展位内部,并结合qd丰富的岩板、大板产品,产生不一样的色彩碰撞。

    本届陶博会,qd并非靠营销活动出圈,而是艺术化的场景体验、产品等,打造吸引核心消费人群的社交场景,将自身的差异化特色、产品实际体验、优势服务等体现出来,达成和经销商、消费者的深度链接。

    不仅是在本届陶博会,今年来,qd终端多地店面亦全面升级焕新,目前,全新的“qd轻时尚家居美学馆”已经陆续在宁波、菏泽、西安、新疆等地率先落地,从新维度完成终端品牌形象店面4.0版本迭代,完美诠释“轻时尚生活引领品牌”这一品牌slogan。

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