高端家电市场的“王者” ,卡萨帝厨电领跑高端家电“卡位战”！

    另据gfk中怡康数据显示，卡萨帝高端份额继续稳居top1，冰箱、洗衣机等高端份额位居top1、整体份额居行业top2。

    事实上，高端领域的突破，也直接提升了海尔智家的盈利能力，最直接的体现就是毛利率的提升。海尔智家三季报显示，公司2023年前三季度毛利率达到30.7%，较2022年同期上升0.2个pct。

    其中，国内市场受益于大宗原材料价格下降、采购与研发端数字化变革、数字化产销协同体系构建、提升供应链自制比例，毛利率同比提升。海外市场持续优化产品结构、提升产能利用率带来的积极影响受主要区域行业竞争加剧因素抵消，前三季度毛利率同比回落，但随着高成本库存的消化，三季度单季毛利率同比提升。

    当然，如今的成绩离不开卡萨帝在高端领域的深耕。在2006年，卡萨帝横空出世。海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌表示：“在家电下乡、行业竞争加剧的时候，卡萨帝就选择做高端，选择了一条别人没有走过的路。”

    不同于彼时其他的品牌，卡萨帝定位为高端市场和高净值人群。据徐萌介绍，卡萨帝早期用了10年的时间，以高端产品打开市场，在用户群体中建立起了初步认知。

    经过了漫长的沉淀期，卡萨帝在近年来逐渐释放出巨大的市场价值。数据显示，在2016年至2020年之间，卡萨帝迎来高速增长，成为高端家电的引领者。在而后的三年中，卡萨帝进一步升级为高端场景的创造者，在三翼鸟的加持下，为用户提供高端场景的解决方案。

    到如今，卡萨帝已经成为高端家电的头部品牌，6年之间实现了10倍增长，并且持续稳居高端市场榜首。

    如今，越来越多的家电企业也意识到了高端家电的市场潜力。面对越来越多的竞争对手，卡萨帝也在思考如何持续放大自身的优势，并获得更多的增长。

    比如，在挖掘用户痛点和需求而不断创新产品的同时，卡萨帝也在技术上不断迭代。

    目前，卡萨帝已经掌握了多项全球领先的核心技术。例如其冰箱保鲜技术，跳出了传统低温保鲜的模式，采用了阻氧干湿分储、msa控氧保鲜等技术。洗碗机搭载了7x洁净系统，可360°全水流覆盖，配合70°c持续高温，能高效瓦解大油污，实现消毒洁净光亮三合一。

    从终端市场来看，智能化也早已成为高端家电品牌的标配。“用户对家电家居一体化的要求更高了，他们不满足一个单品的技术应用，而是青睐跟家居风格完美融合的套系化家电。”徐萌说。

    从品牌升级的角度来看，在17年前便开始着眼于高净值人群的卡萨帝，无疑是有前瞻性的。

    随着中国经济的快速发展，高净值人群的规模正在快速扩大。据招商银行发布的《2021中国私人财富报告》，截至2021年年底，中国个人可投资资产人民币1000万元以上的高净值人群规模较五年前翻番，预计达到约300万。

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