双11电商平台火拼消费金融，你愿意分期免息买买买吗？

2023/11/9 [访问本页PC版]

【 www.FsTaoci.Com 】 极目新闻记者周丹

今年双11，各大电商平台围绕“最低价”展开角逐。极目新闻记者注意到，作为消费行为的“放大器”，消费金融正以更低的利率、更广泛的覆盖和更大规模的营销，参与这场大促当中，成为拉动消费的有力杠杆。

“消费金融促消费并不等于诱导消费，”浙江大学经济学院副院长、金融研究院常务副院长王义中认为，消费金融不仅帮助消费者实现了资金和消费的跨期配置，而且有效支持了实体经济。随着消费金融的进一步规范、健康发展，也将进一步降低居民个人消费信贷的成本，会成为提振消费需求、带动商家增长的重要动能。

平台和商家积极促消费

主流电商平台力推分期免息服务

今年双11，在淘宝天猫平台上，有近300万商家为消费者提供了花呗分期免息服务。前不久，花呗对部分用户打出了“今年花，明年还”的优惠口号，支持将今年双11期间的淘宝天猫交易延期至2024年1月出账还款，一度引发网友热议。

在京东平台，“京东白条”、以及“白条分期”也成为京东购物的支付选项之一，两个产品也全面支持京东平台的大部分商品。此外，已有8家银行信用卡参与京东平台的分期立减活动，但仅支持部分数码类产品。

在拼多多上，部分3c电子产品也已经支持了近20家银行的分期购物，最高支持24期免息分期。

不仅是平台高度重视，商家也在积极参与。

记者了解到，这个双11，不少品牌商家纷纷加大贴息力度。

“双11是我们全年生意增长最重要的机会。家具单价较高，消费者对金融服务的诉求更多。使用花呗分期之后，我们天猫旗舰店的整体成交额比没用的时候提升了三到四成，可以说，是促进消费的重要工具。”顾家家居电商事业部副总经理闵伟汉告诉记者。

目前，顾家家居仍在紧锣密鼓地备战双11，家具备货量超5万件。今年，品牌在分期免息上的投入超过千万元，“天猫店80%以上的商品都支持花呗分期免息。”

选择类似策略的品牌不在少数。

容声品牌线上营销负责人张纯波告诉记者：“在花呗分期免息上，我们今年比去年提升25%的补贴资金和预算，覆盖80%以上商品。”除了线上渠道之外，线下门店也在大力推广分期免息。