江西高安陶瓷五年巨变：四陶企跻身“全国20强”、有卖砖的地方就有高安砖

    但说起此前的高安陶瓷，外界的印象基本就是“规模大”。速度与规模之外，产品品质、品牌、渠道等方面的短板显而易见——企业普遍品牌意识不强、渠道单一，产品普遍档次不高、创新滞后。

    2017年以后，中国建陶产业迎来发展的拐点，市场需求由“增量时代”进入“存量时代”，瓷砖产量与市场需求量开始逐年降低。“在这种大环境下，对于高安陶瓷而言，靠‘量的增长’已经走到了尽头，高安必须靠‘质的增长’才能找到发展的新引擎。”国烽陶瓷集团董事长喻国光告诉《陶瓷信息》，彼时，对于高安企业而言，亟须改变固有的发展模式，走出一条全新的拼创新、拼效益、拼管理的新路径。

    2018年10月17日，值得高安陶瓷特别铭记。这一天，高安市委、市政府在“南国陶都”佛山举办《高安陶瓷产业全球战略新闻发布会》，向全球发布高安陶瓷在未来的发展方向，奏响了高安陶瓷全面高质量发展的嘹亮号角。

    围绕新时代产业发展的主旋律，高安制定出台《高安市推进陶瓷产业优化升级打造“中国新陶都”行动方案》等硬核措施，引导企业围绕研发设计、工艺改进、生产管控、市场营销、能耗优化、客户管理、供应链协同等各环节，分步实施“一企一策”数字化、网络化、智能化改造。通过一系列创新求变的积极举措，高安陶瓷在智能制造、产品创新、品牌塑造、渠道拓展、数字化营销等方面均取得了“质”的突破。

    “对于制造业来说，生产和产品是根本。近年来，高安掀起一股智能制造、绿色低碳的设备升级热潮，大量绿色、智能的全新现代化生产线在高安建成投产。”太阳企业集团董事长胡毅恒介绍，过去5年高安陶瓷的技改非常频繁，陶瓷企业的生产线设备年年都在升级，以太阳企业为例，12条生产线几乎全部拆旧建新。“经过大规模技术改造，高安陶瓷的制造成本更低、用工更少、单位能耗大幅降低。”

    一组对比数据显示，2020年高安有59家陶瓷生产企业、173条生产线，瓷砖年产能8.5亿平方米，合计一线生产工人 29840人。2022年有38家建陶生产企业、130条生产线、7.98亿平方米年产能，合计一线工人 22545人。短短两年时间，高安淘汰21家陶瓷厂（淘汰率35.6%）、43条生产线（淘汰率24.8%）、一线用工减少7295人（减幅24.4%），但瓷砖总产能并未明显下降，整个陶瓷产区的年营收反而实现了逆势增长。

    一批批低效益企业及生产线加速退出，一款款低端低附加值产品加速淘汰，取而代之的是全新高度智能、绿色节能的现代化生产线，以及市面上最新、最潮流的趋势产品，整个产区呈现集约化发展态势。

    “过去五年，高安是全国技改最频繁、最密集的陶瓷产区，生产线全面提档升级以后，高安陶瓷生产线的智能化程度及先进水平已经处于全国一流，产品质量仅次于国内一线品牌。”高安市陶瓷行业协会秘书长、江西绿岛科技有限公司董事长李勇总结，现如今高安陶瓷最大的优势是生产制造，业已成为国内陶瓷砖生产制造的“高地”。

    与此同时，产品品质的提档升级卓见成效，得到了国内一线品牌、经销商及消费者的广泛认可。陈光辉坦陈，以前的高安陶瓷产品档次不高，基本都卖向了农村市场，当时是“有农村的地方就有高安砖”。但最近五年随着产品品质、档次的提升，现在是“有卖砖的地方就有高安砖”，在全国各大城市的各级卖场都能够看到由高安生产制造的瓷砖。

    从曾经的“跟风”到现今的“引领”，产品创新亦是高安陶瓷在过去五年取得的重大突破之一。华硕控股董事长王志洪告诉《陶瓷信息》，以前高安陶瓷的产品创新是跟着广东走，“但现在除了岩板，在其他新产品的工艺研发与花色开发上，高安已经能够与佛山比肩，例如在肌肤砖、素色砖、柔光砖等流行产品的推新上与佛山同频，400×800mm中板等部分品类甚至走在了全国前列。”

    王志洪表示，过去由于产品品质很难达到佛山一线品牌的要求，一线品牌很少到高安寻求贴牌代工合作，但最近几年基于对高安陶瓷品质的认可，国内一线品牌几乎都有在高安贴牌生产。“在与一线品牌的深度合作过程中，高安陶企生产的精细管理、品质管控同步得到提升，形成良性循环。”

    no.3

    一批优质本土品牌崭露头角

    单品牌年销量最高逼近10亿元

    经过十五年辉煌发展，高安陶瓷品牌建设同样硕果累累。如今说起“高安陶瓷”，业界很容易将其与强大的制造实力、丰富的产品品项、活力的创新氛围相关联，“高安陶瓷”区域品牌已经成为一张响亮的城市名片。

    此外，为了推动品牌战略落到实处，高安市编制《高安建筑陶瓷区域品牌建设规划》，实施三大品牌创建工程，推动10家产区头部企业制定企业品牌发展规划。有了优质的产品品质为基础、强大的生产制造作支撑，以及政府的大力扶持与引导，企业的持续投入与沉淀，日积月累之下，一批优质的高安本土品牌崭露头角。

    高安官方数据统计，目前高安建陶产业共拥有德美、天伟、太阳等14个中国驰名商标，47个江西省著名商标，获行业知名品牌18件、著名品牌34件，高安陶瓷品牌影响力不断提升。据《陶瓷信息》统计，2022年高安年销售额在3—5亿元的陶瓷单品牌达10个以上，华硕控股旗下主品牌金管家、“后起之秀”格仕祺单品牌年销售额更是已经逼近10亿元大关。

    未来几年，高安大有可能培育出几个年销量超过10亿元的本土强势品牌，而在中国建陶行业，单品牌销量超过“10亿元”是一道巨大的鸿沟，这样的陶瓷品牌哪怕放眼全国，也不过十多个。

    格仕祺陶瓷是高安产区近几年发展速度最快的陶瓷品牌之一。格仕祺企业董事长刘春良告诉《陶瓷信息》，以前高安企业也注重品牌，但更多是“喊口号”，而过去五年高安很多企业实实在在将“做品牌”落到了实处。“比如终端帮扶，很多企业投入了巨大的人力、财力、物力，去成立专门的部门服务终端、赋能终端。”刘春良表示，以前是把砖卖给经销商，现在不仅把砖卖给经销商，还要帮扶经销商把砖卖好，卖得更有价值。

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