2023第四届家居新国货品牌指数研究在京发布

    品牌化方面，为满足消费者一站式购物需求，行业掀起大家居风潮，头部国产品牌内部孵化、外延并购齐发力，形成多档次、多风格、全品类的多品牌矩阵，并且通过搭建dtc数字化中台精准触达客户需求、高效调配前中后台资源、提升多品牌运营能力。

    智造化方面，以欧派等为代表的国货定制家居品牌持续发展柔性化、自动化生产能力，借助大数据、信息化软件，将尺寸不一的各类柜体，通过自动组合、运算、排版，出具最佳切割方案，解决机械制造高自动化与家居产品定制化需求之间的矛盾，不断提升运营效率，强化企业竞争力。

    降本增效提升性价比，全方位构筑竞争优势

    头部家居国货品牌规模效应突出，多年持续降本增效，提升产品性价比。在家居行业头部集中的数十年中，成功跑通的家居国货品牌均具备较强规模效应，伴随产能提升、渠道扩容实现降本增效，同时加强产品设计与开发，成功打造更具性价比的产品线。如近年来，定制家居行业龙头相继推出独立轻时尚子品牌，主打“性价比”定位满足年轻消费者、下沉客群需求，进一步抢占市场份额。

    虽然目前家居市场规模仍在上升，但市场竞争也在加剧，家居渠道分流趋势显著、获客成本持续上行，头部家居企业通过全渠道、多品类、多品牌构筑竞争优势，进一步挖掘潜在流量、扩展客流渠道，满足消费者一站式装修家居需求的同时做大客单值，助力商家在营销环节进一步降本增效。

    潜力持续释放 新国货引领消费新潮流

    消费是经济增长的重要引擎，也是人民对美好生活需要的直接体现。相关数据显示，今年第一季度，我国社会消费品零售总额增速由降转升，可以看出，居民消费潜力持续释放，消费回暖的势头延续。

    从需求上来看，如今消费者在品牌及产品的消费上回归理性，不再盲从追国外品牌，而是真正选择自己喜欢的产品，不仅关注家居产品的质量和实用性，更开始关注其背后的文化内涵、美学内涵，并赋予其更多的情绪和价值。如何通过研发、设计、智造提升产品的文化价值、美学价值，提升民族品牌文化自信、满足消费者的情绪需求成为各大品牌的重要课题。

    国货崛起呈加速发展态势

    过去一年，新国货、国潮品牌明显加快了上行步伐。年轻的消费者们也更愿意购买国货商品。越来越多的人在历史文化沉淀的精神中找到了韵脚，把传统文化的精髓融入了日常生活。home家饰界家居研究中心的“2023家居消费趋势研究暨典型样本企业发布”数据显示，2022年以来，95后购买国潮元素的商品销量增长超3倍，超过60%的消费者对国货品牌非常看好、支持国货发展，可见，新时代背景下，国货正在受到越来越多消费者的支持，拥有匠心精神的“中国制造”正在成为这个时代消费者青睐的对象。

    本文分页： [ 1 ]  [ 2 ]   [ 3 ]