格力、海尔、美的、格力1分钟内破亿，家电消费复苏“加速度”

    美的集团发布的618战报显示，截至6月18日00：32，美的系当日全网总销售额突破10亿元。本次618，该集团旗下包括美的、colmo、东芝、小天鹅、华凌在内的5大品牌共同发力，针对不同消费人群，各品牌销售规模同比去年均实现较大幅度增长。其中，美的销售额同比增长近40%。

    lg在今年618则采取“全线产品调整、全域产品种草、强化站内外联动”三大策略进行布局。京东数据显示，lg在京东家电618开门红同比增长30%。洗护类目同比提升35%，其中13kg大容量洗烘套装占据行业第一，同比增长超过100%;游戏电视品类同比增长150%;冰箱客单同比提升54%。

    值得一提的是，对高端用户的突破成为了黑电厂商618的主旋律。5月31日至6月2日京东家电竞速榜显示，创维85英寸+尺寸段产品销量同比增长346%。此外，创维4000+元价位段销量同比增长600%，均价同比增长30%，高端用户持续突破。

    tcl也在积极拓展高端市场，618期间miniled高端大屏细分市场行业渗透率超60%，新风空调在首战实现销量销售额双第一。同时，顺应家电家居融合的新趋势，tcl薄嵌冰箱销售额占比超60%。

    今年京东推出了家电家居一站购，这使得整个家装的场景化营销更加深入，能够精准匹配消费群体。“我们积极响应京东平台提出的家电家居一站购，618期间联合多场家装家居营销活动，对家装、家具人群的渗透，以及提升场景化营销能力和用户体验能力有非常大的帮助。”海信中国区京东bd总经理孙常安表示。

    健康、智能、品质“脱颖而出”

    奥维云网(avc)报告指出，今年618大家电整体表现好于小家电，大家电绝大多数品类均实现较快增长。在经济复苏的关键节点，家电行业迎来新增长的趋势下，在洞察到用户真实需求后，家电企业中大屏游戏电视、零嵌冰箱、洗烘一体机等细分品类销售数据明显提升，较同期大幅增长。在京东平台，618期间新风空调同比增长超8倍，游戏电视成交额超5月全月。

    而在小家电领域，据天猫数据显示，小家电品类中表现最佳的仍然是扫地机器人，其中石头科技的增速超过了科沃斯。美的的销量增速在小家电中也较为可观。高端品牌戴森的销售额上升了五倍。但业内普遍预测，由于小家电非刚需属性，在今年消费复苏中浪潮中整体表现会比较平淡。

    从奥维云网(avc)统计的第24、25周(6月前两周)线上市场数据来看，618市场销售额同比虽然均略有增长，但是销量同比均下降10%左右。在原材料上涨、消费力透支、活动折扣有限等因素影响下，要推动618家电消费可谓实属不易。从奥维云网、京东618家电品类日战报、苏宁易购618年中大促战报等数据来看，健康家电产品是今年618的亮点之一。其中，净化器、净饮机等产品上升势头明显，集成灶、电热水器、洗碗机等品类成功走红。

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