红星美凯龙618再创佳绩！一线城市家居消费同比增41%！

    【 www.FsTaoci.Com 】在经济持续复苏及居民消费意愿提升的重要背景之下，618成为家居行业抢占市场的年中大考。

    随着2023年618消费盛宴落下帷幕，各大家居企业的战绩也纷纷出炉。根据红星美凯龙618消费数据，5月13日至6月20日，家居直播、短视频内容引流显成效，客总价、客单价均同比增长超7%。其中，一线城市消费复苏最为明显，销售同比大增41%。从品类来看，软装陈设、进口国际、系统门窗、高端定制等品类领衔增长，其中高端定制销售额依然稳居品类top1，软装以14%的增幅领先，折射出消费者对家居个性、颜值的焕新热忱。

    今年618家居消费数据的亮眼表现，与红星美凯龙全国商场的提前备战、创新营销和服务等分不开。

    5月中旬，红星美凯龙618大促提前启动，6月初即迎来销售开门红，车流、消费人数、订单数、销售额等实现双位数增长，九牧、方太、索菲亚、芝华仕、喜临门、三翼鸟、森鹰、如鱼得水等各品类头部品牌表现出强劲的吸金能力。

    作为红星美凯龙与天猫共创的第四个618，双方更是铆足了劲全力协作，抢赢市场。除了一如既往的海量爆品和重磅优惠，此次尤其重视内容引流合作，以直播、短视频等线上花式种草，再以线下门店场景优势和服务体验促进成交。一方面，天猫整合平台营销资源、同城家装资源、底层搜索算法支持、百万流量券补贴等全力助攻。另一方面，红星美凯龙调动全国400多家数字卖场线上线下融合作战，一举亮出超级品类节、团新家、金牌导购万人直播、超级星主播、王牌星探五大营销ip，以内容营销引爆流量，带动销售爆发。5月27日，红星美凯龙与天猫正式联合启动了“超级星主播”计划，进一步通过平台支持、权威认证、专业培养，从量到质，扶持一批家居行业头部主播，有效提升带货能力，为商场和品牌引流。

    此次618大促，红星美凯龙调动1.16万直播账号，通过商场导购和设计师累计开展2.5万场直播，抢占线上内容流量。数据显示，直播场次同比增长310%，直播观看同比增长318%，直播引导订单数同比增长163%。

    除了高频直播种草，红星美凯龙全国商场也结合自身资源优势，因地制宜落地特色营销活动，吸引线上线下客流到店。

    首先是以新品牌入驻、新店开业等事件搅动人气。据不完全统计，618大促期间，红星美凯龙全国16个品牌门店陆续开业，志邦家居、恒洁、唯宝、左右沙发、baxter等开业营销，不仅带动了品牌自身的销售，而且拉动了商场其他品牌客流。另外，9万方的红星美凯龙珠海金湾商场和12万方的山西全球家居1号店也在6月18日当天分别迎来开业及开门试营业。商场开业促销叠加618大促，为两座商场引来日均近万客流，场内始终人气爆满。

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