广东砖为什么好？和产地关系有多大？

2023/7/28 [访问本页PC版]

【 www.FsTaoci.Com 】从来没有一个工业产品像瓷砖一样，受产地因素影响如此之深。“买砖要买广东砖”、“不是广东生产的质量不行”——网络上充斥着大量对“非广东砖”的攻击与贬低。“广东砖”的营销概念，也让众多坚守高品质生产的非广东陶瓷企业深受困扰。

近两年，只要有大企业、大品牌到广东以外的省份投建生产基地，便会引来同行铺天盖地的攻击：“不是纯正‘广东砖’了”……

瓷砖作为低频消费品，绝大部分消费者，对瓷砖缺乏了解，网络上关于“广东砖”与“非广东砖”的非理性营销，对消费者亦产生了极大的误导性影响。有的消费者买到了非广东生产的瓷砖，发现后要求商家退货，这样的买卖纠纷案例，近年来并不鲜见。

在网络上还有这样一个帖子：有消费者购买大品牌的瓷砖，回家后发现不是广东生产的，认为自己买到“假货”、“假广东砖”。让人大跌眼镜的是，这个大品牌是诺贝尔。众所周知，诺贝尔从未宣称自己是“广东品牌”、“广东砖”，但它的高端定位、高端形象、高端品质得到了行业的普遍认可。

“广东砖”为什么好？

背后真正的原因是……

瓷砖，作为生产标准化程度较高的工业产品之一，为什么会有产地之争？

客观来说，“广东砖”的产品品质的确冠绝全国，并牢牢占据国内的高端陶瓷市场——在产品品质方面，仅仅从地砖产品吸水率就可见一斑，广东生产的地砖基本为吸水率“双零”的瓷质砖，而其他产区却很少有厂家做“双零”吸水率的瓷砖——因此3c认证，又被许多家居博主搬出来，作为区分瓷砖质量与是否“广东砖”的重要依据。

“广东砖”的品质为什么领先全国？可以肯定的是，绝不是因为广东的水土、气候与地理资源条件，而是与广东雄厚扎实的产业基础、强大的产业链配套与制造研发实力、领先的经营管理水平及品牌运维思路，云集全国最前端的陶瓷产业链优秀人才等要素密切相关。

具体来看，“广东砖”在中国陶瓷砖市场的强势影响力，其根源在于佛山陶瓷占据了中国现代建陶产业发展的先机。

1986年，佛山引进第一条自动化墙地砖生产线，中国建筑陶瓷产业高速发展的辉煌篇章从佛山开启，进入20世纪90年代，伴随房地产业的蓬勃发展，大量瓷砖厂在佛山拔地而起。

尽管当时国内山东、江西、四川、福建、江浙沪等区域建陶产业也在同步发展，但从产业集群上而言，佛山陶瓷的规模具有压倒性优势，“佛山砖”由此声名鹊起。

更为值得关注的是，彼时建陶行业的产品结构十分单一。耐磨砖、抛光砖是行业很长一段时间内的主流产品，在2014年之前，抛光砖更是稳居“地砖之王”的地位。