QD瓷砖丨新消费场景下陶业品牌如何通过“造节”出圈?

    在线上，有不少qd瓷砖的忠实用户纷纷留言，亦有大量关注到qd瓷砖q粉节活动的用户咨询相关活动信息。

    据介绍，本届q粉节采取社交裂变式营销传播策略，以创意短视频及直播抽奖等方式，巧妙植入q粉节活动亮点，实现线上及线下的引流互通。

    官方数据显示，截至目前，关于qd瓷砖的话题已经产生近2000万人次播放量，引发50万人次点赞，成为陶瓷行业消费端的一次重量级事件。

    在陶瓷行业一众低价促销活动铺天盖地席卷而来的时候，q粉节通过整合产品和品牌社交能力，联合打造了一场重磅级的营销事件，为陶瓷行业品牌造节提供了一条新的路径。

    流量不是最终目的，而是让品牌与用户“互粉”

    在q粉节启动大会上，qd瓷砖品牌总经理欧健曾表示，相较于往届q粉节，今年活动线上线下一体化的资源更加丰富，也更注重产品力和品牌力的建设。q粉节期间，qd加大了品牌声量，同时借助品牌自身的产品力优势及创意营销策略，为当下疲软的建陶市场注入了新鲜的活力。

    据统计，q粉节期间qd成交额近1个亿，其中20万以上单值的捷报频传。其中，天津qd以94单成功拿下活动“最强团队”称号。宁波qd则借力q粉节，以肤感·锦、mo范·奢石等符号产品的高颜高质魅力，订单总额高达224w。

    在qd看来，成交和流量不是最终目的，而是以“节日”本身为载体，通过高频率的互动，让用户与品牌“互粉”，这才是更为重要的价值体现。

    揭秘：q粉节是如何出圈的？

    年轻化、渠道多元化、拉近与用户距离

    ……

    q粉节具体是如何诞生的？其创立的初衷是什么？

    近年来，qd瓷砖的所有品牌动作，包括产品、营销、推广、渠道布局等，皆是围绕深化品牌“轻时尚”定位展开。也可以说，“q粉节”，是qd在“轻时尚”品牌布局过程中的一个关键环节。

    q粉即热爱生活、追求产品品质及时尚潮流的新生代家庭，q粉节也是结合当下年轻用户的多元化消费需求，通过好玩有趣的方式以及当下qd推出的一系列高颜值新品，专门针对年轻用户量身定制的品牌活动。

    换言之，qd就是要通过q粉节，迅速占领年轻消费者心智，让“轻时尚”这一品牌定位深入人心。

    自q粉节创立以来，连续三年，q粉节的活动内容及创意在不断地丰富，活动传播力亦在逐年加强。目前，q粉节已经成为qd品牌每年固定的营销动作，在每年特定的时间节点，进行品牌营销输出，并保证每场活动保持高流量。

    ●以用户角度构思节日玩法，真诚落地

    每年的q粉节，qd都会推出一系列优惠让利活动，没有套路，让利产品亦包含年度新款产品，切切实实让用户感受到品牌的诚意。以本届q粉节为例，qd推出陶瓷大板低至188元、4888元免单、特价款花色限时优惠等活动，切实让利给消费者。

    更值得一提的是，qd瓷砖携手携程，推出万元畅游卡，用实实在在的品牌诚意回馈用户，让品牌节的落地更具价值。

    qd瓷砖×携程万元畅游卡获奖者

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