一个50年品牌的2023：陶瓷基业快速增长，大家居战略稳步推进

    10月，鹰牌北京·平谷旗舰店正式开业。以其独有的空间设计与兼具古瓷文化、艺术于一体的【中国瓷】产品，既保留现代时尚的装饰风格，也有古朴典雅的东方美学……

    众所周知，对于家居品牌而言，“场景感”及“体验感”至关重要，一方面，鹰牌结合墙板、地板、瓷砖、岩板等多元化产品打造的不同功能、不同风格以及不同设计元素的家居场景，可以满足不同用户的审美需求。另一方面，通过多品类丰富的产品线，可以拉近用户距离，更大程度输出品牌价值文化，增加用户对于品牌的认知及理解。

    全渠道 强赋能

    为品牌注入增长驱动力

    基于对大家居消费趋势的洞察，2023年，鹰牌聚焦“微笑曲线”两端，强化产品布局的同时，更通过立体式渠道的深化布局，赋能终端，推进品牌渠道下沉，同时提升品牌市场占有率，以大家居战略为品牌注入强劲的活力。

    全面赋能终端，加强渠道渗透力

    2023年，鹰牌举办了多场核心渠道客户分享交流会，让核心渠道客户对集团发展战略及鹰牌一站式交付能力有更深入的了解。

    鹰牌实业董事长吴启超曾在分享会中表示，鹰牌将以集团之力赋能工程渠道商，从品牌、产品、服务等板块，构建以鹰牌陶瓷为品牌渠道、浙江瑞欣作为产品延伸、天安集成提供产品服务、天汇科技完成交付体系的完整生态链，进一步加强对渠道的渗透。

    与此同时，在2023年，鹰牌还举办了多场区域培训会及超级门店训练营，通过总部持续赋能，全面提高总部及终端销售人员对品牌战略及新产品的了解及应用，进一步提升业绩增长，为用户提供更优质的服务。

    让新媒体成为品牌价值传播阵地

    让品牌更靠近用户

    随着互联网技术的快速发展，新媒体可以通过社交网络传播属性，快速扩大品牌影响力及认知度。通过持续不断的品牌内容输出，撬动潜在用户。在品牌营销中，新媒体营销已经逐渐成为重要的营销手段，让品牌更靠近消费者。

    2023年，鹰牌陶瓷积极布局新媒体平台全域矩阵，以总部联动终端门店的形式，定制个性化新媒体全域引流营销策略方案，提升品牌影响力和市场竞争力，推动终端门店业绩增长。

    完成16大中心仓布局

    强化立体式渠道布局

    2023年，鹰牌强势布局贵阳中心仓、云南中心仓，截至目前，鹰牌已完成16大中心仓（临沂、高安、合肥、南通、石家庄、成都、天津、济南、乌鲁木齐、晋江、海口、沈阳、昆明、贵阳、郑州、深圳）的布局。

    中心仓的设立，标志着鹰牌“小城大商、中心仓、省级标杆”的多元化立体式渠道战略布局有了进一步的深化，同时也是品牌加速渠道下沉，提高市占率及品牌竞争力的重要表现。

    与此同时，鹰牌与湖南九根藤智慧生活科技股份有限公司正式签订战略合作协议，通过整装联合，进一步扩大区域市场。

    截至目前，鹰牌已经构筑零售、整装、工程、线上等立体式渠道布局，形成品牌势能的全面覆盖，2024年，在全新战略的赋能之下，鹰牌将全面开启波澜壮阔的大家居飞行版图。

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