ê×ò3
会员
APP
资讯
供求

家电出口增长超两成中国品牌的出海新姿势

  2024/5/31  [访问本页PC版]

    厨小电上市企业新宝股份,2023年在印尼建设其首个海外工厂。其首席营销官表示:国际市场环境剧烈变化,具体体现在产业链脱钩、供应链重构、汇率波动、市场准入壁垒加大,所以新宝股份收购了英国摩飞,并拓展海外生产基地,未来一年印尼工厂的销售将快速增长。

    厨电头部企业方太,在洗碗机核心技术上赶超洋品牌,掌握主导权的同时,也开启了其在海外市场的布局。综合相关资料,《厨电新观察》获悉,2017年时方太入驻亚马逊美国站点,发力海外线上市场,在此之前开拓海外市场已经有15年历史。

    截至2016年,方太品牌已成功进入北美、加拿大、澳洲、马来西亚、巴基斯坦、新加坡等十多个国家和地区的高端厨电市场 。2023年,在马来西亚推出方太冰箱,并组织马来西亚部分渠道商前往宁波与上海参观方太工厂和旗舰店。

    据悉,方太在马来西亚主打线上线下两手抓,在当地一些热门线上平台中都能看见方太产品的身影。此外,依托于先发优势和超前布局,方太在马来西亚市场开设了众多线下门店。

    相较于方太,老板电器更看重线下旗舰店布局。去年7月,老板电器东南亚首家旗舰店在马来西亚新山正式开业。不同于方太门店的简约,老板电器的海外门店布局面积更大。

    对于海外市场的布局,老板电器总经理任富佳表示,公司渠道布局完整,海外渠道销售目前以北美、大洋洲、马来西亚、泰国等东盟地区为主。2023年度海外渠道加速北美、澳洲、东南亚市场布局,海外最大旗舰展厅澳洲黄金海岸旗舰展厅、东南亚首家旗舰店开业。加快模式转型,香港子公司落成,积极推进海外市场向“本土化”运营转型。澳洲品牌战略升级,代理工程公司成立,进军本地工程市场。

    财报显示,华帝股份在2023年的线下、线上、工程和海外收入分别为28.34亿元、21.89亿元、5.04亿元和6.32亿元。

    此外,据悉,集成灶头部企业火星人,目前公司海外市场已在泰国等地开设经销商门店。森歌2023年海外市场布局加速,出口额同比增长58%。

    在出口景气延续的背景下,厨电行业迎来新一轮发展机遇。无论是在海外投资建厂,还是发展经销商开设门店,或者与跨境电商平台合作深化全球布局,都表明中国厨电品牌正在有意识且积极地拓展海外市场。

    未来,伴随厨电企业在海外深化布局、持续努力,厨电企业业绩有望借此撬动新一轮增长。当然,海外布局之路道阻且长、充满挑战,厨电企业要做好充分准备、稳扎稳打,积极应对各种困难与风险。

    End -- 佛/山/陶/瓷/网/www.FsTaoCi.com

    本文分页: [ 1 ]  [ 2 ]  [ 3 ]  

最新供求  优势供应  找+
相近最新资讯
行业  市场  企业  创新  思考
最新供求  优势供应  找+
 
 
返回上一页    回首页    会员登录