世友开创客厅地板品类战略,抢占客厅空间市场份额

    二是能否促成消费市场的认知改变，使得客厅地板赢得客户买单，决定了世友地板能不能打赢这场品类心智战。

    对于第一项问题，此次发布会上，世友地板管理层均给出了详细的解读，从中可以看到，世友客厅地板已经能够更好地满足用户对高品质家装的需求。

    其超耐磨、超抗刮、超抗污、超强防水等核心技术，实现了客厅地板的卓越防水性能，也保障了易打理、无惧刮擦等优势。加之客卧一体化通铺等个性化设计与高颜值优势，能够给用户带来很高的居住价值。

    那么，接下来更重要的是，如何促进消费市场的认知改变？

    结合现状，客厅铺地板的消费习惯具备一定的基础，尤其是小红书、抖音等社交媒体上，已经能够看到部分家庭在客厅铺装地板的漂亮效果图，这种消费现状，为客厅地板品类的成长创造了条件。

    另据《2024中国客厅地板品类消费白皮书》的数据，有82.1%的受访者表示，如果只考虑个人喜好，会选择在客厅铺设木地板，并且有62.14%的用户认为，在客厅铺设木地板会让客厅生活更环保、健康和有质感。半数以上受访者把木地板作为客卧通铺一体化的材料首选。

    如何把意向变成现实？

    接下来取决于世友地板展开成功的营销推广，让规模化的装修业主了解客厅地板，认知其价值，并在基于瓷砖、地板比较基础上，倾向于选择地板进行客厅装修。

    此次邀请哔哩哔哩商业化家居家装行业负责人现场分享，或许意味着世友地板将充分挖掘社交媒体的价值，加速客厅地板品类的内容种草与消费认知建设。

    如此，市场局面或能更快打开，撕开地板应用场景拓展的又一道口子。

    放眼长远，客卧一体化通铺的方案、个性化的空间设计，以及成熟的交付方案、良好的口碑等，都是客厅地板品类获得持续成功的关键因素。

    这是一场充满希望与挑战的品类创新之战，也是一场有必要打赢的攻坚战。

    近几年里，地板总体销量正出现下滑迹象。据中国林产工业协会不完全统计，2023年中国具有一定规模企业的地板产品总销量66320万㎡，同比下降18.7%。

    而回到2020年时，中国具有一定规模企业的地板产品年总销量还有约9.03亿㎡。

    同时发生的另一种现象是，围绕传统市场的竞争，头部地板品牌之间基本陷入了胶着，品牌集中度提升缓慢，即使是前几强的地板实力派，其增速亦不明显。向更广阔的天地出发，到新的场景里寻找增量，到存量市场抢占份额，已是企业部署新一轮战略的必然。

    正如世友地板的规划，客厅地板品类战略并不仅是一项技术、新一代产品，更是开创全新的客厅地板市场，扩大地板的应用空间和市场容量，推动中国地板产业的高质量发展。并借助全球新一代地板的问世，进一步强化和巩固世友在行业的领导地位。

    可以预感到的是，围绕客厅地面装饰的新一轮消费洗牌，以及品类之间的冲撞，已经拉开帷幕。对于客厅地板品类的未来，我们饱含期待。

    文章来源：大材研究

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