顾家家居圈粉巴黎的路径复盘,从破浪出海到破题前行

    【 www.FsTaoci.Com 】从携手人民日报新媒体创作国风视频《绽放巴黎》，到登场巴黎“中国之家”，再到被巴黎奥委会收藏，近期顾家家居的国礼青花系列产品在巴黎奥运期间“火”出了圈，不仅受到国内媒体的广泛关注和讨论，更是活跃在世界各大媒体的报道中，让全球共赏东方文化的深厚内涵与美学理念。

    今年以来，中国品牌走向世界的步伐进一步加速，文化出海已成为一个不可逆转的趋势。此次顾家家居国礼青花系列产品在巴黎的精彩亮相，正是中国文化走向世界的高光时刻，既展现出顾家家居在对外文化输出上的，能力，亦证明了“中国元素”对于全球家居市场审美标准的重新定义。

    卡位在文化出海的“黄金时代”，顾家家居无疑为中国家居行业带来了可供借鉴的出海范本。在这背后，顾家家居究竟做对了什么？复盘其出海之路，便可在变化中一探顾家家居乃至整个家居行业走向世界的有效路径。

    破浪出海不断进化

    铺开顾家家居的海外业务版图，可以发现其“做，的综合家居运营商”的雄略早已生根发芽。

    2000年，顾家家居在德国科隆国际家具展崭露头角，开启了品牌国际化的序章。2010年，kukahome荷兰品牌专卖店开业，顾家家居正式走出，，海外布局落下重要一子。

    随后，顾家家居加速海外市场布局，全球门店数量增长迅猛。截至目前，顾家家居业务覆盖全球120余个国家和地区，在印度、泰国、新加坡、乌兹别克斯坦、埃及等多个国家和地区设立零售店，成为全球品牌专卖店近7000家的超级家居品牌。

    除了门店拓展，顾家家居还积极推进优质资源向产品力和品牌力发展倾斜，优化和丰富产品线，如成为全球知名沙发品牌la-z-boy在中国市场的，经销商，联手意大利高端家居品牌natuzzi成立合资公司，收购德国，家居品牌rolfbenz等，顾家家居的整体业务及产品结构日益完善，逐渐覆盖全球不同地区消费者的多元化需求。

    此外，顾家家居强势布局海外供应链体系，完善全球生产布局，打造海外一体化供应链。发展至今，在顾家家居拥有的13个制造基地中，包含越南、墨西哥、德国、美国设立四大海外制造基地，分别辐射东南亚、北美、欧洲市场，进一步释放产能，为海外市场产销增长提供有力支撑。

    在这一过程中，顾家家居亦深谙文化是品牌出海的重要载体，且始终坚持原创设计和技术创新，建立了“以原创设计研发为主、与国外设计师合作为辅”的运作模式。除国内的设计研发中心之外，顾家家居还与30余家国外设计团队合作，汇聚了全球优秀设计资源，确保产品始终保持国际领先地位。

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