东方雨虹,打造文化高地增强发展活力

    【 www.FsTaoci.Com 】7月28日，以“超越自我、向阳而生”为主题的第18届东方雨虹&高能环境文化艺术节于北京工业大学完美闭幕。作为备受行业关注的品牌文化大事件，文化艺术节以才华才艺展示、品牌宣传、体育竞技为核心，为员工和利益相关方搭建沟通交流的平台，集中展示两家企业团结奋进、健康活力、积极阳光的文化氛围。

    更为重要的是，历经十八年发展，文化艺术节已然成为东方雨虹向外界传递“向上、向善，专业、高效”文化氛围的重要载体之一。透过文化艺术节这扇窗，我们也看到以东方雨虹为代表的建筑建材企业在发展中呈现出的新亮点：

    十足年轻味

    随着消费者代际变化、消费行为变化，“品牌年轻化”成为各大企业不断提及的高频词。相比之下，建筑建材作为传统的劳动密集型、做工类行业，“老龄化”特征更为明显，甚至常被人冠以传统、板正的形象标签。但东方雨虹通过文化艺术节展现出全新形象：赛场上，年轻的运动健儿们，发扬奋勇争先、善作善成的作风挑战自我。亲子运动会上，小朋友们齐心协力共闯关，现场充溢着欢声笑语。服务艺术节的志愿者们，用青春的笑脸迎接热情的观众。文化艺术市集的热闹氛围、网感设计，吸引参与者驻足嗨逛。有观众表示：“文化艺术市集氛围很好，文创礼品、文创雪糕给我们带了很大的惊喜。现场的石膏娃娃涂色，小朋友们根本停不下来。”

    可以说，东方雨虹以文化艺术节为契机，全面展示了品牌拥抱年轻化的积极姿态，传递了向阳而生、活力满满的文化格调，在一定程度上也扭转了大家对行业的刻板认知。

    c端品牌力

    当今建材市场格局变化在一定程度上加速了建材企业向c端零售市场的转型步伐，这其中打造c端品牌形象任重而道远，尤其建材产品属低频、强线下、重施工的消费类型，快消品、互联网行业的成功经验并不容易被复制。

    东方雨虹在文化艺术市集现场试水的多彩石膏涂鸦、堵漏宝创意花盆、密封胶秒变跳绳、美缝剂变身手办、到家服务清洁产品派送等互动活动，以出其不意的方式让看似枯燥的建材产品走进消费者的日常。瓦当复刻摆件、斗拱榫卯积木等以轻松方式向观众传播行业知识，这些探索无疑拉近了品牌与消费者的距离，以寓教于乐的方式帮助消费者了解产品的性能，同样有助于品牌抢占用户心智。

    文化凝聚力

    现代社会中企业面临着激烈的市场竞争，凝聚力强的团队对于企业的成功至关重要。尤其对于制造型企业，上下游链条长，从内部的研发、生产、管理，到外部的合作方、渠道商，一根绳一条心，上下同欲才能在竞争中占据先发优势。据了解，这也是东方雨虹坚持举办文化艺术节的核心目的。而文化艺术节作为雨虹人心中的“虹运会”，也是持续强化各方凝聚力的良好契机。

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