情绪价值拉满这个瓷砖品牌总能拿捏住跨界营销新玩法

    【 www.FsTaoci.Com 】在新消费时代下，陶企产品、价格、服务正在持续内卷。与此同时，陶企营销打法也在不断升级。在产能过剩、产品同质化严重、价格战激烈、服务不太完善的行业大环境下，陶企如何通过适度营销突出重围抢占商机？

    当前，不少陶企在追求销售业绩最大化的同时，往往忽略了市场情绪的价值。众所周知，营销的最终目的是抢占消费者心智。只有品牌、产品和文化提供的情绪是积极的、愉悦的、治愈的，能够与消费者建立良好的情感共鸣，才会真正意义上得到消费者的认可。这就是情绪价值的力量所在！近年来，提供正面的情绪价值逐渐成为陶企营销的又一突破口。

    品牌营销聚焦情绪价值

    萨米特携手沙漠邮局开启跨界联名ip

    如果提到近年来在跨界联名ip打造方面出圈的陶瓷品牌，一定有萨米特瓷砖的一席之地。我们看到萨米特瓷砖通过产品创新、营销创新等系列动作，成就了与世界超级动漫ip哆啦a梦、博物馆合作的联名系列。联动keep、参与bka大小孩后次元潮流特展、联手青山周平和邵唯晏等设计大咖，为品牌打下了深深的国际化、年轻化、创新力、设计力的标识，成功塑造了一个生动的、走在潮流前沿的设计瓷砖品牌形象。

    值得一提的是，为了深化萨米特设计品牌标签，延续跨界共创的品牌态度，这个7月的夏天，一向玩转跨界联名新时尚的萨米特瓷砖又有大动作！这次萨米特携手中国邮政ip——沙漠邮局重磅打造“家有邸韵·自然有调”夏日主题活动。

    笔者认为，萨米特瓷砖这一结合新品的跨界联名ip营销正当其时。夏日沙漠之旅、年轻人的情绪价值、新品的强大性能优势，三位一体，可谓凸显品牌调性，达到精准营销。

    诚然，对于现代年轻人而言，旅行的意义已不再是景点打卡、拍照留念那么简单，而是走不曾走过的路，看不曾看过的风景，体验不曾体验过的风土人情！要慢慢走，去哪个目的地不重要，重要的是旅行路上的那份陌生、好奇、激情和很多的不确定——正如人生！

    沙漠正是一种特别的存在，不禁令人浮想联翩！“大漠孤烟直，长河落日圆”的画面浮现眼前。如果说诗人王维的千古名句很直观地描述了沙漠大戈壁那种“天苍苍、野茫茫”的苍凉感，那么作为现代年轻人，走进沙漠，更多的体会到的是，除了语言文字艺术之外的情感、境界的艺术，体验极具魅力的大漠风情。

    所以，越来越多的年轻人选择在夏天奔赴沙漠之旅，一方面释放压力，欣赏不一样的风景，从而获得松弛感。另一方面，从旅行中感受大自然的魅力，获取创作灵感，完成一次心灵之旅。特别是文艺青年会考虑在沙漠邮局寄明信片给朋友和家人，寄托一种相思之情。

    可见，萨米特精准锁定年轻消费群体，并且洞察到，现在年轻人倾向于通过当下流行的随心大自然之旅，体验情感和境界艺术，从而释放压力，传递正面情绪价值。此外，萨米特也通过“久违”的明信片、个性化联名定制邮票、周边文创作为媒介，唤醒年轻人美好的记忆，治愈心灵，引发破圈共鸣。同时，也调动参与热情，提升品牌热度与话题讨论度。从而，突显萨米特品牌形象，传递品牌温度，提升品牌认同感。

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