效品合一组合拳,志邦家居解锁旺季营销密码

    其次是年轻用户圈层。近年来大火的实力明星于文文，也是志邦的超级用户。在节目《我家那闺女》中，于文文的长沙新家首次露面，在网上引起一波热议。随后于文文以vlog形式为网友分享新家场景，而志邦作为其整家定制“设计师”，品牌实力自然彰显。这次合作也在抖音、小红书、微博等平台收获上千万的播放和关注，大量粉丝纷纷转为”自来水“。借于文文的超级影响力，志邦在年轻用户圈层中迅速打开新局面，赚足了关注度和好感度。

    此外志邦还与中国日报新媒体合作，一起探讨当代人的爆款理想家。不同年龄段、不同家庭结构的人群，代表了亿万中国家庭的缩影，他们和代言人周杰伦一起，分享自己心中关于理想家的答案。而志邦作为倾听者，聆听不同人群对理想家的描绘，理解每一个ta对理想家的渴望及需求，从而更好地提升产品设计、服务，真正做到实现人们对家的美好想象。在这个过程中，志邦整家的价值高度、人设温度、场景记忆度得以不断强化。

    x个性化种草：在本次传播中，围绕“整家”内核，志邦在抖音、小红书等平台，持续通过家居类、时尚类、装修类等kol种草，全方位解读品牌的整家优势，借由达人的内容创意和人群影响力，帮助品牌进一步开发潜力消费人群。

    在一系列的传播组合拳头下，志邦向上塑造品牌调性。向下兼容不同消费群体的真实生活场景......品效合一，成为了家居行业夏季营销的出圈亮点。

    以不变应万变，才有穿越周期的力量

    不管外部环境怎么变，对于企业经营来说，不变的是要始终以消费者为中心。这一点，在志邦身上体现尤为明显。变局之下，不管是以“整家”为战略核心，还是在传播上坚持品牌投入、打造1+n+x的营销组合拳模式，背后都是基于志邦从未变过的初心：实现人们对家的美好想象。

    在这个初心引领下，当消费者需求从买柜子、买单个产品到追求整家一体化定制，志邦也顺势而为，全力构建全空间真整家的核心竞争力，成为企业新的增长引擎。

    同样，由于消费者的内容偏好和触媒习惯的改变，以消费者为中心，就要求品牌也要及时转变传播策略。

    战术上在改变，“始终以消费者为中心”的内核其实没变。

    “以不变应万变”是志邦家居面对风云诡谲的市场环境的“志”胜之道，也为大家提供了一个发展蓝本——遵循品牌初心，始终以消费者为中心，不断为消费者创造更高价值的产品、服务，才能获得穿越周期的力量。

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