第102届广交会 “佛山制造”亮品牌打响“价格战”

    “人民币升值，出口退税政策调控等因素影响，本届广交会美的产品出口价格大约上涨10%~15%。”美的集团市场支持部总监董小华透露，美的产品价格的提升与销售结构改善，产品价值力提高密切相关。他表示，价格的上涨可能会致使美的今年出口增速有所放缓，但是美的通过研发推出高附加值产品改善出口的结构、出口产品中自主品牌的比重已从15%提到了20%等多种创新措施，使美的产品的出口竞争力不断得到提升。

    亮出“品牌”打响“价值战”

    在出口退税率的“大棒”以及多重因素推动的产品成本上涨，出口价格提升，佛山美的、新中源等多家企业均表示，产品价格提升结构改善后，未来产品出口的增速会有所放缓。广东新中源陶瓷有限公司国际业务部总经理霍锦祥表示，从目前订单看，新中源产品出口增长有所放缓，这主要受出口退税政策调整，6~8月运费大幅上涨等因素的影响。

    “宏观环境对每一个企业都是公平的，适应不了市场就要被淘汰”。董小华提到，现在家电产品应不断提升自有品牌，美的自有品牌未来在出口产品中要逐渐提升到50%。而他表示，美的集团除将继续加强品牌推广，扩大产品知名度外，还将通过加快在海外新兴市场设厂，以本土化加速美的自主品牌在全球各区域市场的渗透拓展。据悉，美的在越南的工厂投产后，在白俄罗斯新工厂的建设正不断提速，未来东盟、印度、东欧等新兴市场将成为美的自有品牌全球拓展的重点区域。

    “一味提价不是根本出路，应该将更多精力放在产品创新上，提升产品附加值。”廖羽认为，企业应加品牌的国际化拓展，该根据全球市场的新变化，不断推出高技术含量、高附加值和高性价比的产品保持企业在全球市场中的竞争优势。

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