家装品牌联盟 优势互补还是借势炒作

    【 www.FsTaoci.Com 】我想在'诚信家装品牌'中选择一家来做设计装修，可我发现这个联盟里还包含了个别不太具备相应实力的品牌，至少在我看来有很多优秀的公司都比这些'小公司'强。近来记者接到不少读者的电话，对一些高调结盟的现象表示疑惑，询问这样品牌联盟的依据是什么，究竟什么样的品牌才能进入这样的联盟？南京市民黄小姐发出这样的疑问。

    品牌结盟、诚信联盟、大品牌，当家装市场出现越来越多的小团体时，我们不禁要问，这样所谓的联盟究竟能为消费者做些什么？在品牌质量参差不齐的联盟中，这样的结盟到底便宜了谁？撇开这些家装品牌在联盟后是否有所作为不谈，所谓联盟真正是优势互补，还只是借势炒作？

    联盟动机是什么？

    联盟成员：只为提高广告频率，联盟就是表面文章

    对于家装市场越来越多的结盟现象，南京市装饰行业协会有关领导认为，这是一种参与市场竞争的手段和形式，联盟的性质如何，最关键是要看联盟的目的和动机。该领导表示，对品牌联盟的认识应该从这样三个方面来看待：是否真正是品牌，联盟动机是什么，以及联盟后的具体内容有哪些。

    最关键的一点就是联盟动机。是为了规范自己行为、对行业发展起到一定作用，还是为了提高自身服务、真正让利消费者？又或者是扛着这个旗号忽悠老百姓，让自己多赚点钱？联盟的动机对联盟的作为起着决定作用。协会领导称，确实有些小公司参加联盟只是为了提高自己的市场份额，这样的动机必然将影响到其今后在联盟中的行为。

    结盟之后还要看是否诚信，具体内容能不能讲到做到。该领导表示，真正的联盟要有联盟公约、规章制度，报价方式、操作规程、质量标准、售后服务甚至一些细节都要有统一的标准。但实际上据我了解，目前大多数家装联盟还是各干各的，'联盟'只是个名头。

    对此记者专门就黄小姐所说的六大诚信家装品牌，联系了其中某家装饰公司的负责人。该负责人坦言，该品牌参与联盟的目的就是想整合资源，借联盟的名义集中推广，以提高其广告宣传频率。而加入联盟之后，该品牌也并没有获得明显的优势。真正的品牌口碑还是要靠'内功'、靠作品，不是说绑在一起就是一线品牌了。在我看来也就是做表面文章。

    成员获得了什么？

    联盟成员：感觉都在互相利用，弱势品牌最占便宜

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