何乾:用思想文化将中国制造推向中国创造

    【 www.FsTaoci.Com 】11月14日上午，山东淄博电视台记者远道来访，并在总部思想馆专访了金意陶董事长兼总经理何乾先生。据悉，山东媒体此行是在当地经贸部门的安排下，来对佛山陶瓷进行“问道”和“取经”，所选取的考察对象为佛山陶瓷的数家一线品牌，首站选中了近几年突飞猛进发展中的金意陶陶瓷。

    与此同时，在今年佛山陶瓷的整体转移与扩张的宏大背景下，同为国内知名陶瓷产区的山东淄博作出政府与媒体联袂造访的姿态，不能不让人联想到在交流、互动背后的深层用意。

    佛山陶瓷到底是转移还是扩张，企业在其中的关注点在哪些方面，佛山与淄博就陶瓷生产而言可以实现哪些优势互补，中国陶瓷如何突破“中国”与“制造”的旧有局限，真正走向“国际”与“创造”的层面？借助媒体的关注，本文将以外来媒体对何乾先生的专访，对此一一展开。

    思想馆与英雄会成金意陶品牌双翼

    与所有新闻媒体人员一样，淄博电视台新闻中心的记者李海东先生等人一入座，首先惊叹的就是令人耳目一新的金意陶思想馆。这个无论从名称还是内涵与实景上都在中国目前的建筑陶瓷行业首屈一指的陶瓷展厅，常常引来包括意大利、西班牙等中外访客的由衷赞叹。

    李海东先生说，思想馆已经无可争议地成为金意陶的一张名片。何乾先生马上用补充和更正的口吻说，人们一说起金意陶，至少可以想到两样东西，一是思想馆，二是英雄会（即一年一度的经销商年会），两张名片都打出来了。

    为什么做思想馆？何乾先生指出，2005年初，面对众多外国客户、工程客户，金意陶面迫切需要一个承载品牌文化的一个载体――总部展厅。但企业在当时，综合考量生产规模、历史沉淀、产品结构、生产成本等因素，并无优势，注定了必须走差异化的道路。

    何乾先生认为，差异化可以体现在许多方面，而思想文化的差异化是所有差异化结果中的最根本动力。为此，金意陶刷新传统的陶瓷展厅概念，导入全新的价值观，定义做一个中国陶瓷界独一无二的“思想馆”。

    何乾先生这样诠释思想馆的具体含义：首先是一群有思想的人在生产金意陶瓷砖。从研发和制造的角度，金意陶人拥有强大的创新能力，赋予瓷砖思想的生命。其次金意陶不光是卖瓷砖产品，更是卖一种文化，一种艺术。最后金意陶的经销商采取的是与别不同的品牌运营手法，面向的消费者也是有思想的人。

    因此，所谓思想馆之所谓思想，既是贯穿于产品从诞生到流通的全部过程，也是针对每个环节所对应的群体的特定指向，更是在由浅入深地在各个层面上形成棱镜状散射。它是丰富多彩的，也是动态可变的。

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