中国行业展览会现场调研报告

    【 www.FsTaoci.Com 】2007年4月31日，每年在广州举办两届的中国进出口商品交易会（简称广交会）第102届成功闭幕，据广交会官方信息，本届交易会共有57个国家和地区2110名参展商参展，有213个国家和地区的189500位境外采购商到会，有87家跨国零售集团参加了本次交易会。出口成交额高达374.5亿美元。不愧是“中国第一展会”之称。

    然而就在广交会举办红红火火的同时，一些非政府性质的各行业展览会，每年以上千次的规模在举办，有的举办的相当成功，如中国文化用品商品交易会、广州美博会、深圳礼品展等，有的却正面对着一种尴尬的境界，在一次对中国行业展览会现场调研的结果显示，部分行业展览会让参展商家有点进退两难。

    第一部分对参展商的调查结果

    一、高达97.1%参展商家表示他们非首次参加展会

    二、展会的质量面对参展商的热情却没有得到很多的提高，48.5%的展商认为差不多有12.1%的参展商认为更差。

    三、商家参展目的由产生交易向其他改变

    从上图可知，占26.5%参展商认为“建立新的业务关系”是他们参展的主要目的，占比最多“巩固现有业务”与“提高企业知名度”各占20.6%“推广公司新产品”为主要目的的参展商占17.6%而希望通过展会产生“现场定单”的仅占总样本的2.9%。说明交易会的功能经过长期的开展，已从现场交易功能向行业交流、品牌推广的功能转变，几乎所有参展商并不期望从交易会产生定单，而更希望通过推广，提高企业知名度，建立新的业务关系。

    四、本次展会是否达到预期目的

    通过调查数据显示，参展商对本次展会达到公司预期目的总体评分为6.62分，基本满意。其中巩固业务关系、推广公司新品、提高企业知名度、了解市场定位、了解市场信息、产品在华南地区的推广等方面都比较满意现场定单与产品获得国际市场方面不够理想。

    五、参展商对展会的评价

    参展商对展会的各项指标与服务的评价总体评分为6.2分，基本满意。对“展会规模”的评分最高为7.2分，对媒体宣传方面评分为5.5分，较低。

    参展商认为，主办方要提供更“人性化”的服务，参展商远道而来，对城市环境不熟，时间安排特别紧张，有时会被不法商家欺骗，所以主办单位必须提供完善的配套服务，合理的收费标准。

    六、是否会参加下一届展会

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