品牌国际化 : 经济强国的必由之路

    全球市场是最公平的品牌竞技场，只有在全球竞争中站稳了脚跟并成为世界品牌，才能确立长期的品牌优势。正因为如此，尽管前途多险阻，一些优秀的中国企业还是勇敢地踏上了前途未卜的品牌国际化征途。除了海尔、联想、tcl这些综合性品牌，中国作为世界工厂还存在着大量的隐形冠军，这些企业在某一个品类上做到极致，生产规模在全球市场中甚至处于垄断地位。据韩国贸易协会研究报告统计，在世界市场占有率第一的商品数量，中国拥有958个，居世界首位。

    中国尽管拥有近千种世界市场占有率第一的商品，但是对应品类的品牌却往往并非中国企业所拥有。2006年，中国外贸出口近万亿美元，然而自主品牌出口仅占10%，贴牌生产的比率高达90%。interbrand亚太首席执行官terryoliver认为贴牌生产并非长久之计，只要有人能够生产成本更低和质量更好的产品，市场份额也就随之丧失了。然而品牌是直接和消费者沟通，拥有品牌就能带来源源不断的收入。显然，品牌已经成为中国产品走向全球市场的软肋。

    品牌，走向经济强国之路

    中国经济经过近30年的高速发展，经济规模预计将很快超过德国位列全球第三，中国的外汇储备也高达1.4万亿美元而稳居世界第一，中国上市公司的市值更是不断地刷新着纪录。但是，谁都不可否认中国仍然只是一个经济大国而非经济强国，因为没有世界品牌支撑的国家是难以称之为经济强国的。中国是一个品牌弱国，迄今为止在全球品牌排行榜中尚未实现零的突破，中国的一些优秀企业在品牌国际化征途中不是折戟而归就是举步维艰。

    然而，打造世界品牌的机会之门并没有关闭，与之相反客观的环境使得成功的几率更为增大。首先，中国品牌在国内市场的发展史可以说是一部和世界品牌的竞争史，尽管在国际化初期会出现水土不服的现象，但仍然具备顽强的国际市场生存能力。其次，中国企业的规模优势明显，拥有近千项世界市场占有率第一的产品，这将是打造世界品牌的坚强后盾。最后，随着中国企业的市值节节攀升，中国企业的国际化并购动作频频，这也为跨国品牌并购提供了绝佳的机会。

    定位大师杰克•特劳特曾指出：有两类竞争者是成功的。一类是强势品牌亦即领导品牌，这类公司能够在全世界范围内谋求利益。另一类是专门化的定位很好的品牌。目前具备这两种类型竞争者潜质的中国企业都存在着，至于能否在全球市场的角逐中笑到最后则取决于品牌国际化成功与否。

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