居然之家取得央视广告标王 京城家居卖场征战全国提速

    【 www.FsTaoci.Com 】11月18日，北京居然之家投资控股集团总裁汪林朋在中央电视台2008度央视黄金资源广告招标会上与宝洁、蒙牛、统一等央视广告大户展开了角逐，最终以4500万元拿到了新闻联播后标版中的广告居然之家，成为中国家居流通领域第一个央视广告标王。居然之家品牌的全国征战之路也由此开启。

    登陆央视

    打开品牌传播通路

    “2680万，2680万，还有加价的吗……”11月18日，中国全年1/5的电视广告费通过明标竞买的形式“砸”到了中央电视台。当首次参与竞标的居然之家以一匹黑马的姿态，用4500万元夺得央视新闻联播后标版的广告位时，有多少人能想到，中国商业流通领域第一个成功中标央视黄金资源广告的企业竟然来自家居行业。

    “居然之家走的是在全国大中城市连锁的扩张之路，我们需要央视这样的能让品牌在全国传播的平台，因为居然之家要做中国家居的第一品牌。”正如居然之家总裁汪林朋所说的那样，居然之家用4500万元不仅仅是敲开了央视的大门，更是为居然之家品牌在全国范围传播打出了一条通路。

    过去，在央视亮相的家居企业大都集中在地板、家具行业，德尔、莱茵阳光、曲美等品牌都曾是央视“座上宾”。但业内人士多认为，这些企业“银子”虽砸进去了，但投入产出却不成正比。不过，汪林朋却坚持认为，居然之家要让自己的品牌在全国范围内广泛传播，央视无疑是一条捷径。“我们要通过央视告诉全国的消费者，居然之家来了！”

    黄金时段

    塑造形象宣传理念

    “1997年房改之前，没有多少人把家居消费当成大事，建材、家具、装修等根本不受人重视，1997年房改之后，家居行业才发展起来，才开始受到关注。”汪林朋认为，消费者是在近几年才对家居行业有所关注，但对家居卖场的认识仍然不够，尤其是家居卖场，很多人并不了解现在的家居卖场是什么水平，有些什么项目和理念。作为到央视竞标的第一个家居流通卖场，汪林朋表示，居然之家参与投标是要给全国消费者一个信号——家居行业已经跟整个国家的经济发展水平相吻合了，并且是关系到人们生活质量提高的重要组成。

    从2004年开始，居然之家走出北京，到全国各大中城市建立外埠连锁店。到今年10月，包括北京地区的4家店，居然之家在全国已经拥有11家连锁店。在品牌迅速扩张的同时，居然之家不仅要让进驻厂商看到居然之家的品牌实力，给予经销商信心，还要让更多消费者认识居然之家，了解居然之家“一站式购物”、“先行赔付”等一系列品牌理念。如今居然之家投入4500万元在央视黄金时段亮相，无疑是为塑造形象、宣传理念而重磅出击。

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