惠达品牌“变脸”树立国际化形象

    三是实施品牌“变脸”，是宣传新的品牌服务观和价值观，简言之，就是与时俱进，为品牌注入新的服务理念和价值观。随着消费需求、消费习惯和消费价值观念的不断发展变化，品牌的生存和发展不断面临新的挑战，而作为品牌与消费者直接沟通交流的介质——品牌，在传递服务理念和价值观方面具有形象、直观的优势。惠达陶瓷此次由国外专业公司设计的新标识，更具国际化特征，更富智慧品牌形象，稳固有力的粗体、积极乐观的弧线，深蓝色与天蓝色呼应着水的纯净。惠达系列卫浴产品，顺应了节水、环保的特性，脱胎于资源节约型、环境友好型企业的现代生产工艺与创新品质管理，势必会随新标识的启用而实现更大的发展与腾飞。

    其实，企业更换品牌标识是在市场竞争和发展需要的双重作用下，寄希望于品牌具有与市场同步成长的竞争动力，在不断变化与发展的环境中使品牌逐步成长和更趋成熟。这是一个品牌“进化”的过程，或感应市场竞争环境的变化，或回应市场竞争需要的变化，最终传递一种全新的品牌宣传和战略转型的信息。但是，品牌“变脸”的换标行为只是品牌“进化”的冰山一角，不仅需要“变脸”，更需要“变心”，从品牌战略、人力资源、企业文化、创新等诸多方面“与时俱进”，才能最终实现换标的初衷，实现品牌的良性成长与发展，保证品牌适应竞争环境的变化，促进基业长青、品牌百年。

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