18家企业共打“十里河”品牌

    “大家一定要相信：十里河有前途，大家就共同有前途十里河没发展，大家都会没饭吃！”李华奎的这句带有“居安思危”意识的话被视为十里河商会的“温州宣言”，将这条街上的品牌商家联系在一起，成为大家共同打造十里河和谐商街的动力。

    品牌定位

    逾千万元打造“家居cbd”

    “‘品牌十里河，家居cbd’将成为十里河建材街2008年的宣传主题。”负责十里河整体广告宣传策划的北京加腾晟世广告有限公司总经理李艳说。

    从2006年底十里河商会成立之初，各商家就尝试着集合分散的力量进行整体品牌打造，目前已经尝到了甜头。“十里河品牌的提升，让我们这个后来者获得了最大的回报，销售额同比增长了60%。”何汕表示。

    将十里河定位为“家居cbd”，直接透露出这条街的品牌集合度正在迅速增强，一方面是要将北京cbd地区纳入这条街的主要消费区域，另一方面，更是要突出十里河在北京家居建材版图中的cbd地位。用田耘的话说，就是要把“十里河”打造成一个复合型品牌，“进十里河的都是品牌企业，十里河的产品都是品牌产品，十里河的企业家都是品牌企业家，十里河商业街是北京的品牌商业街。”

    据透露，十里河商业街目前经营面积已达60万平方米，年销售额突破百亿元。为了统一宣传“十里河”，各商家拿出的广告费总额超过1000万元。“这样的广告数额，对于任何一个十里河建材街的单一品牌来说都是可望而不可及的，但在商会的统一组织下，就能将分散的资源集中到一起，形成一种巨大的合力。”十里河商会秘书长、保佳建材市场总经理石占成说，在以后的广告宣传中，将时时处处强化“十里河”三个字的影响力，“当人们买家居建材时就想到‘十里河’三个字时，消费者们会自然而然地被吸引到十里河商业街来，我们的每个企业就不愁没有买卖做。”

    人才先行

    2000万元投资培训基地

    除对外统一形象宣传以外，对内将从人才培训抓起，提升十里河商业街的核心竞争力。“十里河发展要靠人才，靠智慧。”田耘说，“知识决定发展，能力决定速度，思路带来价值，创意带来效益。十里河拥有今天的成效是集聚了一大批人才的结果，未来，人才是否能够持续进步，是十里河能否一直向前推进的关键。”

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