温少安谈:设计师如何传达企业品牌的文化定位?

    【 www.FsTaoci.Com 】设计师，怎样通过设计来传达企业品牌的文化定位，激发消费者的需求？

    【温少安】：我简单谈一下。在座的各位都是搞研发出身的，对产品从规格到材质、色彩、质感都是有具体的认识和看法，我们今天就不妨讲一些具体的东西，我们都谈一些概念的东西就有点可惜了。

    第一个谈规格，第二个谈色调和材质的质感。本来这是两个不同的问题，就归结为一个，色彩、色调、质感。

    第一个问题就是规格我有自己的看法，现在目前的规格定义就是800×800、600×600，再往大的走是600×1.2的，还有更大的。这些规格定位的时候，是依靠什么东西来定的，定这个规格的时候就往深里挖，这个规格的确定依据是什么。

    第二个问题就是色调，就是从仿石的热卖开始，有时候仿造的比真的还真。

    从那以后到现在为止，还是还仿墙纸、花布、金属，离开这个“仿”这又是为什么，除了这些东西还有没有别的。

    为什么我们要去仿这些东西，我们需要仔细的考虑一下。

    第三个问题是肌理、抛光砖，釉面砖，这些东西在市场上运作这么多年了，我们不谈国外的销售，从国内销售状况来看，抛光砖使用的位置基本已经锁定下来了，大家也都知道了，瓷片也是，具体的位置都确定的情况下，这里面就有另外一个问题，究竟什么样的质感更适合，答案已经有了，我们在陶瓷行业对这个答案的挖掘是不够的。

    我首先谈一下我个人对规格的看法，规格的确定就像是衣服的规格，姚明的衣服咱们穿是裙子，砖的规格谁来决定，根据人的身材决定规格，老百姓的房子、空间决定规格，中国人的房子，万科的房子好卖，万科房子的规格，我们厂里就瞄准他房子的规格，碧桂园的房子是名牌，增值快，我们就注意。我们把这个图纸拿出来研究，这个规格可以决定我们2008年、2009我们常规产品规格大致的方向，如果不这样做的话，就相当于做衣服不管尺寸，最后设计师拿到这个砖喜欢的不得了，但是最后贴的时候，三方受伤，第一方就是你们，你的油、运费、料全部已经别切掉了。第二个受伤的是买砖的人，第三个受伤的人听着你们装修噪音的人。

    这个时候就要反思就是因为砖搬过去不好用，模数不对，如果我们研究之后，量体裁衣，恰好，还剩几公分，可以拿其他的东西堵在哪里也可以，就像做衣服，裁一下边，收一下就可以了，反正我的砖卖点就是不切。研究砖的人应该去研究一下中国人房子空间的尺寸。比如说客厅谁来研究他的宽度，大致上好卖的房子就是这么宽，我们砖的规格就是照着这个走，买回去之后就可以省很多的麻烦。

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