陶瓷业新品牌辈出新一轮扩张揭幕？

    因为有自己的房地产公司，陶尔斯本身可以消化一部分产能，但是陶尔斯本身志不在此，“我们并不只是针对自己的销售，我们是要做全国的品牌，面向全国的市场。”魏胤君表示。

    谈到陶尔斯下一步的规划，魏胤君表示，“我们明年的目标是上抛光砖生产线，2009年会投资建设自己的生产基地，具体的布局还要看发展的情况确定。”

    【记者手记】新品牌众多因为行业不够成熟？

    最近有不少陶瓷企业即将推出或者已经推出了新品牌，包括顺成陶瓷的森尼等，阳光陶瓷市场部经理黄云岳也表示，阳光也有筹备新品牌的初步意向，但是具体的计划还在筹划之中。也有业内人士向记者透露，某大型陶瓷企业集团也在筹备新品牌，估计不久就会面市。

    新品牌的出现一方面显示了行业的发展空间很大，另一方面也为消费者提供了更多选择，从这一点来看新品牌的出现是一个好的信号，值得肯定，但是相对于其他行业，陶瓷行业不断的有新品牌出现，出现的速度过快，数量也很可观，不得不引起我们的思考。对此，记者也采访了一些业内人士。有企业代表认为，众多新品牌出现说明行业还处于一种不成熟的状态，还处于比较混乱的状态一些企业推出新品牌是出于产能扩张的需要，必须要通过多品牌来配合这种需要，并不是严格按照品牌的方式来运作的，不是一种理性的决策。

    由新品牌辈出引发的多品牌发展问题已经被业内人士讨论过很多次，有人认为，多品牌不是一种科学合理的发展方式，但是，多品牌在一定程度上可以降低经营的风险，另一方面，也可以对产品进行细分，保持产品档次的丰富多样性。但是，也有不少业内人士指出，过多的品牌会导致集中度不够，精力被迫分散，很难树立一个核心品牌。另外，规模过大也会面临费用过大的问题。

    而对于某些企业希望通过用新品牌来开拓市场的行为，有业内人士认为，这说明行业整体水平有待提高，真正有实力的品牌还不多，假如大家都愿意对品牌进行提升，提高品牌的含金量，经过优胜劣汰，必然会一些牌子被淘汰，而留下来的强者更强，多品牌策略也许就不再那么盛行了，而新品牌的出现和崛起难度相对也会比较大。而就目前而言，陶瓷行业似乎还没有发展到这种阶段。

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