家居卖场定位将不再是单纯购物 红星美凯龙在长沙推行舒心消费

    【 www.FsTaoci.Com 】一种全新的家居消费方式——“舒心消费”开始引领长沙家居零售业的发展潮流。采用这种全新经营模式的家居商场，通过建筑形态、环境、小品等与商品形成丰富的文化内涵与有机的业态组合，营造一种特定的氛围或风情，使消费者在购物的过程中能增加停留时间，并在获得高品位的家居商品与服务的同时能体验到一种不同的乐趣或心境。

    专家认为，“舒心消费”可以避免人们在装修生活中由于选购材料和家具的“不知情”而造成的种种缺陷。采用这种新的经营模式的家居商场将成为继建材超市、传统家居零售市场之后的一种新的经营业态。

    家居舒心消费崭露头角

    据了解，中国红星美凯龙全国家居连锁机构在长沙推行“舒心消费”的红星美凯龙全球家居生活Mall，一改过去把家具建材商品简单地进行阵列摆放的方式，将商场内各个品牌精品店专门设立为实景样板，使消费者的未来家居梦想提前得到印证，古典的、现代的家居样板向消费者展示具有个性化和特色的家具建材产品，并加入各种美化效果和情景背景。

    红星美凯龙全球家居生活Mall的出现与时下的建材超市、传统市场最大的区别在于：前者强调把商品当作有情感和文化内涵的有机组合，主张营造一种特定的氛围或情景，使消费者在购物的过程中能增加停留时间，并在获得高品质服务的同时能体验到一种不同的乐趣或心境；后者则注重于商品本身的特性，强调品种的齐全和产品的丰富。

    红星美凯龙全球家居生活Mall最大的特色是把大部分的半成品都放在一间间不同风格的样板房中进行展示，通过灯光和饰品的搭配，赋予家具、地板、陶瓷、油漆等产品以生命和活力。为人们创造了一个全新的购物环境：所有的产品都模拟成一个个不同风格的小家，展示出的是客厅、卧房、书房等不同的生活空间，其生动鲜活的情景式“语言”常常让人产生“这就是我想要的家”的感觉。

    全新消费模式推动业态发展

    红星美凯龙认为，现代家居消费具有“时尚、品位、舒心”三重特征，时下家具建材产品的丰富和个性化趋势很好地满足了人们对时尚、品位产品的需求，接下来经营者考虑的将是更高层次的体验需求。这种经营模式的诞生，必将改变目前家居零售业的经营业态。

    家居零售业经历三个不同的发展阶段：第一个阶段是满足人们的功能性要求，家具、建材的经营主要以小型“街边店”的形式为主，它经营面积小、品种单一，消费者要购齐各种家具建材需要一家家的挑选，费时费力，又没有质量保证；第二个阶段是家居超市和大型建材市场的共同出现，它改变了“街边店”的杂乱无章的格局，为消费者提供质量与信誉的保证，通过将各种家具建材进行集纳经营，有利于消费者集中选择。与“街边店”相比，其本质的区别在于从个体的经营开始向着规模化、现代化的零售业态转型；第三个阶段是“超级航母式家居商场”的出现，它是一种更超前的经营模式，代表着国际零售业的发展趋势。它除了强调品种的齐全外，更注重于消费者对产品的体验和感受。它与建材超市和传统市场最大的区别在于：用一个较大的场地，为消费者提供一个集产品展示、设计作品展示、样板间展示于一体的家居商品选购平台。通过上百家品牌专卖店，为消费者营造一个舒心购物的现代化商场。

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