博客营销大餐 中小企业如何品尝

    同时，企业应该拥有自己的网站，并依托自己的网站建立起正式的对外官方博客，作为企业信息，发布企业动态与产品信息、研究成果、调研报告以及较好的员工日志等方面内容的源头，以通过博客这种通路传播公司影响力、加强同客户间的虚拟交流与沟通，比如以中小企业为服务对象的商业搜索锣鼓网的“锣鼓日志”、综合搜索引擎百度的“百度空间”、以母婴为用户对象的宝宝树推出的“我们宝宝树”等，同时赢道新营销本身也建立自己的官方博客“赢道之旅”。

    （3）制定博客营销方向及命题

    无论是通过第三方博客平台，还是自建博客，上面都得有能够吸引用户浏览、阅读或了解的内容，包括图片、文字、影音等，在博客营销计划进行到这个阶段，应根据目标客户群体的偏好与公司自身的特点、行业现状与趋势，拟订一个营销切入点以及在撰写能力范围内的日志名单，包括日志标题、结构、切入点等，对于质量相对较高并存在亮点的博客，后期博客本身的扩散一方面将逐渐培育一批忠实读者，甚至获得他们的推荐，实现口碑效应，另一方面对于托管在第三方平台上的博客而言，好的日志将获得优先推荐，从而获得更多新的关，扩大注影响力的扩散范围。

    在博客营销的切入点上，产品体验式营销相对普遍，比如五粮液与博啦网合作举办的博客体验式口碑传播营销，通过博啦平台在博客红酒爱好者中组织了一次大规模的红酒新产品体验主题活动，面向博客寄送了其新产品国邑干红以供博客品尝，迅速在博客圈内引发了一股关于五粮液国邑干红的评价热潮，赢得了业界的普遍关注。

    （4）坚持博客写作与信息整合

    基于阶段（3）的实施，博客写作周期、更新周期，及非原创信息发布周期等问题也需要事先做好安排，以便保持博客的长期活跃。针对一家企业，保持一两个博客偶尔发表几篇企业新闻或者博客文章一般难以实现博客营销之目的，如同数据库营销、事件营销、品牌广告投放等其他营销方式，持续性与规模化、吸引力同样决定着博客营销的效果问题。典型的例子比如soho中国创始人潘石屹，虽然在业界的名气已经不到达较高的层次，但其博客写作的持续性与长久性是值得后来者学习的，零点调查的董事长袁岳先生的做法也值得借鉴。

    （5）综合利用其它博客资源增强博客知名度与访问者数量

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