意邦国际建材品牌中心隆重招商 上海建材市场将掀起意邦“飓风”

    文化营销给产品不断增加文化内涵

    我国是陶瓷故乡，也是陶瓷大国，每年的生产量和消费量占全球的一半，但不是陶瓷强国。国外知名瓷砖在我国可以卖到200元一平方米，而我国陶瓷大部分在几十元一平方米洁具市场上，ｔｏｔｏ、科勒、美标、ｈｃｇ、乐家、高仪、汉斯格雅等国外知名品牌充斥市场，占到上海80%的份额，其中的差别除了产品质量、成本等因素外，产品本身所蕴含的文化价值也是一个重要因素。今年上海陶瓷市场上仿古砖流行也从另一个方面印证了陶瓷产品的文化魅力。

    文化营销几年前在引起国内陶瓷行业的重视，但一些企业急功近利的做法，使得有些企业所谓的文化营销多流于形式：产品模仿多于创新，新品更新速度越来越快，一个品牌滞销立即用定位相近的另一个品牌来代替，很少能像家具等行业那样产生流行几十年的经典款式。这一点国外的意大利和西班牙的做法倒是值得国内陶瓷行业借鉴。它们是长期以来就注重做具有文化内涵的仿古砖，历经时间的积淀，产品文化信息就多，附加值也高。

    文化营销一方面需要企业重视，另一方面也不能藏在深闺，需要有好的场地展示。我国地域辽阔，陶瓷产地多集中在广东、山东、四川等，产销分离是一大特色。这样异地文化营销就需要很大的场地才能将个性化产品的文化内涵展示出来，同时业内文化信息交流也变得重要。这个方面，意邦国际建材品牌中心可谓条件得天独厚，每户商家千平方米以上的经营面积本身就是一个为这些实力商家量身订做的大展厅，众多同档次的产品处于一个市场其实就是个365天不落幕的陶瓷展会，而且项目还专门规划了大型的会展中心，每年可以定期举办不同类型的展会，既可交流信息又可展销产品，还能发布新品。

    总部营销为厂商优化资源降本增效

    陶瓷行业产销分离带来的另外一大弊端就是异地营销成本居高不下。如在上海，建材市场多但功能普遍不全，特别是仓储这一块，全市仅有恒大陶瓷建材交易市场、九星建材市场、两港装饰城等少数几家市场具备这个功能，前者是上海陶瓷市场的主要仓库，但随着世博会的临近可能被动迁，后两者仓储面积有限，有的还是临时简易仓库。这对于大型的品牌企业来说，就得既要租场地展示、交易，又得另租场地作为办公和仓储等，成本较高又降低效率。

    相对于传统的建材市场，意邦国际建材品牌中心88万平方米的超大规模，功能规划得十人完备，数十万平方米的现代化仓储可以满足商家随时就地存取货物的需求，同时三至四层别墅式商铺设计，一至二层可作为展示用，三至四层就可辟为洽谈和办公区域，这样一个项目里展示、销售、采购、办公、物流、仓储、文化信息交流等功能都能就近实现，既方便快捷又节省成本。

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