名企天津分公司总经理谈 在市场新变化中陶瓷品牌如何调整经营

    话题五：陶瓷文化与企业文化是怎样结合的？

    徐培植：首先陶瓷的历史渊源是很长的，有很深厚的历史内涵，陶瓷包括了很多种，就像刚才王总说的景德镇的是艺术陶瓷，与我们的建筑陶瓷之间是两种概念，他们之间是有不同的文化内涵。比如说唐代的陶瓷是很旺盛的年代，宋代到明清，再到现在的陶瓷，整个陶瓷的发展应该说是一直在变革，现在陶瓷的文化更多是带动比较高科技的一些元素，结合高档设备所研制出来的产品。作为一个企业，可以这样说，每个企业都有自身的文化生命，一个企业的生存是靠文化而生存的，现在我们东鹏也在朝文化这方面发展。

    前两天刚刚举办了中国陶瓷文化节，就是把陶瓷文化跟企业文化结合在一起，作为一种文化的营销，而不是一种简简单单的产品促销。

    马可波罗天津分公司总经理曹进宝

    曹进宝：其实马可波罗早在2005年的年底，开全国委员会的时候就提到了这个概念，陶瓷会变成一种文化来带动产品销售，大家将来可能都会走这条路，现在这种方向已经越来越清晰化了，包括马可波罗在2006年建立一个中国陶瓷博物馆，现在在北京要设立一个分馆。中国作为一个陶瓷大国，在历史上也相当久远，其实并不一定比西班牙或意大利差。马可波罗正在寻找一些中国的元素把它加入到产品中去，比如中国的书法或者是字画，把这种文化内涵添加进去，可以更容易把品牌做长远，为市场各方面打一个很好的基础。

    斯米克陶瓷天津分公司总经理王尹

    王尹：我简单从陶瓷文化和企业文化结合这个层面来讲一讲。

    每年四月份在上海有一个中国国际陶瓷展示会，在今年的展会上，产品展示和以往没有什么太大的差别，抛光砖也好其他产品也好，没有什么太大的变化，我有一个很深的印象，我们公司在一个三千平米的展厅里面作一个陶瓷馆，这个陶瓷馆展示的是江西景德镇一个艺术大师刘远长的艺术作品，比如说千手观音等等，做功非常精细。我在斯米克很多年了，我头一次看到这种形式，就是他把瓷砖和高档的陶瓷艺术结合在一起了，当时大家对这个反映非常强烈，所以就感觉给我们传递了一个信号，瓷砖行业不完全是仅仅是使用，它还有欣赏的价值。如果我们将来有机会的话，一定会把这种方式引入到天津市场来，让更多的消费者不光是在使用，同时他还能享受，这样的话我们觉得能为大家带来更多的生活享受。

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