访闽清豪业陶瓷有限公司董事长朱祥豪：品牌化经营 差异化营销 大众化理念

    朱董：一提到宣传，大部分企业的眼光都局限在资金上，稍有实力的企业为了让自己的品牌在公众媒体或市场上“露脸”，不惜重金投于电视、广播、杂志以及户外。固然投放广告提升价值是明智之举，只要你有钱，可以满大街都贴满你的品牌，但有几个人做得到呢？而实力偏下的企业却对宣传广告是“望而生畏“，生怕投错便无力周转，致使品牌形象日渐趋下。我们的企业在选择宣传方式时往往太过盲目，缺乏计划性与制度性。

    通常广告宣传要紧扣企业发展与时代发展的脉搏，由于广告属“易碎品”，如隔一段时间不投放，消费者就会淡忘，所以企业在欲投入时要先严格地规划短期效应、中期效应与远期效应，从而确定广告的宣传方式及资金的预算。在广告正式投入后，还要及时地做好市场反馈，以便掌握宣传力度，制定必要时的调整与应对措施。

    值得注意的是：宣传方式要体现为思维阔、创意新、手段活、内容精宣传广告要做到意准、简洁、醒目、易懂、易记等方面。

    我们“精艺瓷”的崛起，正是因为把握市场的需求、潮流的需求，才会在宣传上做到“抛砖引玉”的！

    目前学术界都推崇品牌联想，即提到某品类就会联想起该品牌。要想把某一品牌做成该品类的“代名词”，可以说是品牌建设的最大追求与最高荣耀。朱祥豪先生的观点充分表明了，现阶段整个福建陶企惟有脚踏实地、审时度势、精耕细作才能光大形象、吐气扬眉！本报特约记者姜功诚

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