卖场提高准入门槛 家装公司面临双重夹击

    另外，在对家装公司管理方面，卖场正在研究有效的方案规范家装公司经营，主要致力于杜绝家装公司代购主材现象。与万家灯火直接将装饰公司驱逐出去相比，居然之家态度缓和很多，采取自营家装与场内家装并存的经营模式。这种为抵制代购主材而自营家装的卖场对家装公司来说是非常大的劲敌。业内人士认为，随着居然之家为逃逸家装公司先行赔付的实施，很可能有更多消费者愿意选择居然之家设计中心而不再选择场内家装公司。

    与家居卖场对家装公司进场考核标准提升及家居卖场自营家装对家装公司代购主材进行抵制的威胁相比，还有另一个不容忽视的威胁来自“装修游击队”。装修游击队由于价格便宜、工序简单受到很大一部分中低消费水平人群的欢迎。因此，家装公司必须提升内力，使品牌家装真正形成规模，打破装修游击队大量生存的不合理局面。

    受到卖场自营家装和马路游击队双重挤压的家装公司在新的一年里日子会很不好过。用汪林朋的话说，“今天出了一个东方逸品，明天保不准还会出现西方逸品、南方逸品，一批家装公司会支撑不下去面临困境”。

    准入门槛加速行业洗牌

    北京市场协会家居市场分会秘书长刘晨认为，家装行业已经进入大鱼吃小鱼的发展阶段，很多中小企业极可能被吞并或倒闭，“几年之后的家装市场必然是品牌装饰公司盛行的天下”。

    除家居卖场作为家装公司主营渠道对家装公司准入门槛大幅提升外，作为约束行业整体规范的市场协会对家装公司进入协会也有较高门槛。刘晨表示，能够进入协会整体约束的公司必须具备先进性、示范性、引导性，也就是影响力和实力都位居前列。对于那些以兜售材料、压缩施工取得回报的家装公司，离进入协会组织、得到协会合理庇护的目标还很远。

    目前，诚信建设是提升品牌影响力的首要任务，北京市消协秘书长张明认为。作为主抓诚信建设的市消协，对企业售后服务尤为看重，“实力和品牌影响力都很强的企业，才能取得在市消协设立售后质量保证的通行证”。有了消协对企业售后服务的干预，消费者才能真正相信企业的信誉和实力。张明表示，“目前，我们只与品牌装饰公司谈判，对于那些不具备参与条件的公司，消协不会对他们提供任何诚信担保”。

    面对如此苛刻的各类准入标准，企业如果不把品牌建设放置首位，很可能被各类准入门槛拒之门外。有业内人士表示，那些还游离在靠手工、材料赚取利润的中小企业定然不会在营销上有所创新。市场在淘汰中小公司的同时也将淘汰那些不具备营销创新的企业，惟有将实力与品牌影响力通过各种途径让消费者感知，企业才会越做越强，否则只能败走麦城。

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