2007的建筑陶瓷行业：镁光灯下的检阅

    取消中国名牌对企业影响不大

    今年对于陶瓷行业的重大事件，最引人关注的莫过于中国名牌事件。2007年8月中国名牌战略推进委员会宣布，2007年中国名牌产品初选名单不再有建筑陶瓷产品,同时从2007年9月1日开始，瓷砖、地砖等建筑陶瓷产品不允许再出现“中国名牌产品”字样，原建筑陶瓷中国名牌产品称号不再保留。陶瓷行业痛失“中国名牌”事件引发业内一片哗然，业界人士称，虚报数据追逐“中国名牌”称号是其丧失评选资格的主要原因之一。沸沸扬扬的“中国名牌”引发了全国范围媒体的关注，并引发了对评选标准、评选机构等问题的大讨论。9月12日中国名推委2007年第6号公告称，建筑陶瓷原中国名牌产品标识可以使用到2008年8月底。而2008年建陶业是否能恢复中国名牌称号评选仍是一个未知数。

    抛开“中国名牌事件”所产生的影响，很多企业都认为，消费者在购买产品的时候，购买欲是通过多方面因素综合影响的，比如说花色是否时尚、艺术，价格是否合理等，中国名牌只是其中之一，它对消费者对品牌认知有一定的影响，但不是关键的。东鹏陶瓷的黄树生经理表示：是金子总会发光的，有影响力的企业没有中国名牌，在消费者心目中还是名牌，我们不是单单靠一个证书把品牌做好，而是靠生产销售、售后服务等每一个细节来保证的。所以我认为中国名牌取消，不光是对东鹏，对其他企业影响也不会太大。但是对那些用钱买来中国名牌的企业来讲，可能影响会大一些，因为他们是靠中国名牌做广告宣传的，而我们是靠行动。

    家居体验馆行业升级的表现

    企业的营销方式每年都会结合时代的发展潮流以及市场的需求变化而变化的，建筑陶瓷业今年的营销方式开始转为打造家居体验馆，很多建陶企业纷纷踏上体验之旅。今年以来，东鹏、鹰牌、新中源、蒙娜丽莎、马可波罗、亚细亚等品牌都推出了体验馆、生活馆，与家装行业推出体验馆的速度几乎趋同。在体验馆里以实景的方式让人们感受不同瓷砖的风格。而且体验馆里还有专门的设计师向消费者介绍瓷砖的铺贴技巧，根据消费者的需求教消费者如何进行搭配，体现陶瓷的整体风格，让消费者预先看到产品的铺贴安装的效果。工作人员还可以根据消费者的选择调整出跟符合消费者个人喜好的搭配，据有关企业负责人介绍，这种营销方式效果非常不错。

    有消费者以及一些业内人士质疑：面积变大的体验馆并没有特别之处，更像概念炒作。对此，华耐立家集团董事北京分公司总经理高雪峰认为，从最初的专卖店材料展示到样板间再到现在的体验馆、生活馆，这是行业升级的表现。如果企业要通过开体验馆的方式炒作，炒作成本就太高了。还有的企业相关负责人说，体验馆是根据消费者的需要产生并对消费者的消费起导向作用，体验馆的售后服务功能对企业来说是个考验。能开体验馆的企业大部分是厂家或一级代理商，每年厂家都会有专项拓展资金，能撑起来这么大的体验馆，企业需要实力。

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