西部建设的桥头堡 家居卖场大鳄登陆西安

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    2007年，对于西安家居业来说，可谓是群雄逐鹿，精彩纷呈。外埠家居“大鳄”接连登陆，本地品牌强势扩张，争先抢夺西安家居业诱人“蛋糕”。人们不仅要问，西安家居业“蛋糕”到底有多大，引这么多卖场竞“折腰”。记者采访发现，很多市民对外埠卖场大量进驻西安表示担忧，认为西安本身就有面向城区辐射西部的太华路、大明宫、大雁塔等等传统的家居建材市场和品牌建材商城，而且，这些地方的商品足够满足西安市民的需求了，不明白，未来西安家居“蛋糕”到底有多大，引来这么多外埠企业进驻。而新进住家居企业却坚信，经过市场调研了，西安市场会随着市民生活水平的提高，不断增长。当然，这样的理论没有错，但市场增长需要时间，增长多少又有限度。如果企业增长速度远大于市民需求，市场会形成泡沫，行业会形成灾难，就像一个气球被吹的过大一样，那么，西安家居业气球还能吹多大，记者采访了有关人士。

    市场容量至今没有准确数据

    一家新亮相西安的卖场老总说，进入西安市场之前进行了详细的市场调查，认为西安是西部建设的桥头堡，发展潜力巨大，随着西安城市的发展，楼市的建设，西安人生活水平必定提高，消费水平也会水涨船高的，在家装、居住方面的成本也一定会增加的。其能强势进驻西安开店，也是了解了竞争对手的实力之后才来的，西安家居业整体水平较发达城市落后，其中包括产品落后和营销服务落后等内容。产品方面，还停留在推广普通的品牌之上，没有真正叫的响的世界级著名品牌或新品牌，而其能够带来很多新品牌和家居产品。营销方面，西安家居业营销整体还停留在原始的打折让利阶段，没有先进的新理念支撑，而其带来了先进的营销理念。卖场不但是买建材的好地方，还是休闲娱乐的好地方。消费者到家居卖场，就是来体验美好生活的，不但可以享受高水准的服务，还在卖场学习如何生活、体验生活。关于最终目的，这位大区经理说，是为了提高西安人民的家居消费水平。针对这种说法，业内专家则表示，前几年，外埠卖场不断登陆西安，增容了西安家居卖方市场，近日，又有新卖场进驻，再次扩充了卖方阵容而近几年，西安家居消费增长速度以及家居市场到底多大，至今，业界没有一个准确的统一的说法。

    百姓消费更注重综合性价比

    记者发现，市民对于外埠家居大“鳄”登陆西安没有过多的在意。很多消费者只是听说有这么一回事情，至于大鳄到底能给自己带来什么，并不了解。当记者告知新登陆的家居卖场能为市民提供高档次、高质量的服务时，一些市民则表示，很多市民家居消费还是更注重综合性价比的。家居消费，大多是在购买了商品房之后的行为，而购买商品房本身就有一部分人按揭购买，每月还要供房款，所以，在装修方面更注重经济实惠，不会为了家装花过多的钱。当然，有一些市民经济收入也不错，也许会在居家装修上花更多的钱，但是，相信也不会花的没有节制，他还是要讲综合性价比的。不会因为卖场服务的提高改变。前几年，西安很多大型高档精品家具商城死掉了，还有一些大型建材卖场人气冷清，就是有力的证明了这种说法。

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