第二届福建陶瓷产业发展高峰论坛 资深专家谈产业发展

    现在的高楼越来越多，干挂式的外墙砖却存在着巨大的市场空间，相比干挂石材、玻璃它有着许多优点。但是，福建的陶瓷企业却疏于对这个市场的研究，还没有挖掘和开拓这块市场。

    另一方面，福建的陶瓷企业往往把眼光放到商品房市尝装饰市场，忽略了一些大型建筑如机尝酒店的公装市场。你做一千个家装客户，可能还抵不过一个公装客户。公装市场往往采用招标、采购的方式，但陶瓷企业对这块做得比较差。

    随着节能减排等国家政策的颁布实施，未来陶瓷产业面临着大洗牌，对很多企业来说，未来可能是关闭，可能是搬迁。所以我也建议，福建的企业要及早做准备，企业要走向联合，实现各自的优势互补，只有这样，才能使企业的损失最小。此外，像对市场的研究、营销手段的创新等等，福建企业做得也还不够，应该对此不断加强和提升。

    向上向专两极发展

    张璐（知名陶瓷品牌管理专家、广州风和日丽企业策划有限公司总经理）

    陶瓷企业现在面临的问题是，上游的生产成本在涨，但是下游的终端市场又难以提价。所以，外墙砖要突围就更加困难了。泉州陶瓷产业过去“无为而治”的发展，造就了今天市场无序、相互压价、竞争混乱的局面。其实，这就需要行业的大佬们联合起来，引导行业走向自律和规范。

    福建的外墙砖产业发展，从市场定位和挖掘的角度来说，我觉得跟广东的抛光砖很像。那就是，今后外墙砖的市场会走向两个极端，一个向上、一个向下，而中间则肯定是断层的。

    向上，就是说一些实力比较雄厚的企业，做强品质、做大品牌，用专业的营销模式来打造，有配套完善的渠道建设，专注于高端市场。而另一种向下的，则是要靠规模，靠数量生存，比如，一条窑线就只做一种砖。定位于低端市场，利润不高，但是量大仍然可以达到营利。

    其实，对陶瓷企业来说，最核心的仍然是产品的创新。比如说，现在的大楼越盖越高，几百米外都能远远看见，但是你看到的是什么？是色彩，而不可能是外墙砖纹路等等。所以，除了过去保护建筑的功能外，外墙砖还多了项功能就是美化城市，那么陶瓷企业是不是就应该从色彩的角度去多琢磨呢？

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