淄博建陶 在仿造与创新中嬗变

    曾几何时，山东陶瓷是低质、低档、低价的代名词，更谈不上研发、设计、品牌推广，靠的是仿造，产品同质化现象严重。但是，近几年来，山东陶瓷（包括淄博陶瓷）在实施品牌战略指引下，整合社会资源，强化企业内部管理，通过引进高素质的专业人才和引进具有市场影响力的强势品牌根植山东（淄博），进而影响整个淄博陶业的工艺革新、技术革新，以及新产品研发设计，极大地提升了淄博陶瓷的品质和档次，实施名牌策略成效斐然。如，亚细亚、冠军、东鹏等陶业知名品牌，扶强促优，涌现出皇冠（中国驰名商标）、江泉、华光、耿瓷等知名品牌，尤其是淄博陶瓷具有省级以上陶瓷品牌称号占全市陶瓷品牌总量比重越来越大。

    当然，淄博陶瓷仍存在不少劣势：

    1、资源约束日益突出：（1）淄博建陶企业生产原材料80％来自广东等地，生产高档瓷的黑土全部外进，运输成本较高。（2）能源价格逐步攀高。（3）由于受原材料价格影响，淄博建陶产品生产成本由原来30％升到占成本40％。

    2、环境污染愈来愈严重，治污压力大、成本高。

    3、行业自律较差，核价、压价影响了区域品牌整体竞争力。

    4、外部竞争压力大，佛山，甚至沈阳法库截断了一部分市场，使淄博陶瓷销售渠道、产品利润都受到很大冲击。

    5、单个企业竞争力普遍不强。目前淄博建陶企业绝大多数存在规模小，附加值低，创新能力差等状况。

    虽然淄博建陶业竞争力普遍不强，市场环境又每况愈下，但是，淄博建陶仍是国内第二大陶瓷产区，是紧随佛山陶瓷之后的较为成熟的产业集群，故此，淄博人民政府对建陶业未来发展提出了建立创新体系，提升区域品牌力的构想。通过引进先进的技术和装备，引进高素质的技术人才、管理人才、营销人才、设计人才，建立健全的创新激励机制引导企业从技术创新、标准设计、人才培养、品牌等方面做好文章，实现淄博陶瓷由低端仿造向高端自主创新的跨越，做强做大淄博陶瓷。

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