“涨”声过后

    【 www.FsTaoci.Com 】猪肉涨价之后，方便面也借机上位。昨天又有消息透露，广州的快餐行业也开始了不同幅度的提价行动。此前，佛山陶瓷企业结盟对所有产品提价5%-15%的行为，曾经受到各方质疑，认为其实施的可操作性并不强。然而，7月1日国家对出口退税税率下调、取消的政策发布实施，似乎成为一种催化剂，迅速促成了陶企提价联盟的集体提价。

    陶瓷产品的提价相对产业链上的其他行业来说，其实是滞后的。

    今年以来，氧化铝、氧化锌、钛白粉等原料的价格均上涨了5%-10%，其中钛白粉的价格涨幅甚至超过了10%，直接导致了陶瓷色釉料的价格上扬。一圈“涨”声（包括物流运输费用的增长）过后，最后各种压力集中压向了陶瓷制造企业。出口没有了退税利润，国内市场早已经被低价竞争搅成了一池浑水。最终，陶瓷企业的产品涨价也终于在经历了数年低价乱战后“圆满功成”。

    然而，这样的涨价给人的感觉并不十分好。说白了，它毕竟是在成本高涨与市场发生变化之后，形成的一种简单、被动的商业行为，并不是企业对市场的主动、主宰。也就是说，这样的涨价并没有反映中国陶瓷企业对产品附加值的提升，它所反映的只是企业在成本高涨之时保住原有的利润的心态，而非品牌与核心竞争力带来的附加值与价格的提升。

    “涨”声过后，产业链上的所有企业几乎都安然无恙，都在提价行动中保持了原有的利润基数。那么，涨价后的那一部分差额是谁在承担？现实给出的答案是：消费者。事实上，消费者的收入和消费能力并没有在各种如潮的物价“涨”声中得以提高。这个时候，我们思考的范围可能会脱离陶瓷，而转向社会消费和市场变化乃至政府的调控手段。

    日前，针对当前物价上涨过快的现象，国家发改委下发通知，对价格体系的变动等市场行为进行规范，其中第四条就谈到“要妥善安排低收入群体的生活”，称要保证低收入群体在物价上涨过程中生活水平不要下降。我不知道陶瓷价格上涨之后，会不会影响到消费者的购买决定，从而对消费者的生活水平造成影响。但我知道在全国房价普遍上涨的背景下，作为装饰材料的陶瓷产品价格也随之上涨，它透露给我们的信息与其他行业一样，中国的物价上涨与今年的股市大涨大跌一样，令人无法适应。根本原因是经济全球化步伐太快？还是国内需求过剩所致？在这样一个关键时期，陶瓷企业似乎将精力过多集中在节能减排、大肆扩张、提价等与企业眼前利润有关的事务当中，而真正认清形势，对产品定位与价格体系科学架构的实质问题，却缺乏思考。不知道什么时候我们可以看到，陶瓷产品的涨价并不是受市场的牵引所左右，而是建立在品牌与核心竞争力、产品附加值的成功打造的基础之上，那样，它才不被市场所动。

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