建陶四大产区之一 福建陶瓷现状和发展

    【 www.FsTaoci.Com 】福建是中国建陶四大产区之一,是中国最大的外墙砖产区,而福建建陶企业的品牌意识也日渐增强，近年来福建建陶起得了长足的发展，其品牌影响力仅次于佛山。本期特刊登姜功诚先生有关福建建陶品牌建设的文章。本报将从下期开始辟出专栏，对福建陶业的生存、发展及提升展开讨论，望关注、关切福建陶业的各界人士见仁见智、积极参与、踊跃投稿。

    品牌是一个国家的脸面。日本前首相中曾根说过：“在国际交往中，索尼是我的左脸，松下是我的右脸。”可见，强势品牌不仅代表着国家产业的高端水平，而且更代表着国家的国际形象，承载着重构民族自尊心和自信心的历史责任。不仅如此，品牌还是市场竞争的致胜利器。一个企业即使拥有了核心竞争力及优秀的资源，如果不能最后表达为品牌竞争力，也很难为最大范围的消费者所感知，在市场上也不会有号召力。相比国内建陶强势品牌，品牌竞争力是目前福建企业最为缺乏，但恰恰也是我们在全国、乃至全世界市场决战中最为关键的能力。

    回顾我国建陶产业发展历程，可以肯定的说，福建已成为我国最大的陶瓷生产与销售大省之一，全省规模性建筑陶企有200多家，产业能力位居全国三甲，其中外墙砖产量更是占全国总量的70%以上，可谓行业“龙头”。但是纵观这些辉煌的数据，人们在谈到陶瓷时，首先想到的仍是广东企业，作为全国三大建陶产区，我们不得不迫切地呼吁，打造福建强势建陶品牌势在必行！

    福建建陶品牌现状

    依产品特性的划分，福建建陶以“腾达”、“恒达”、“协盛”等外墙砖品牌著名，近些年，福建建陶也兴起了仿古砖“热潮”。“腾达”陶瓷推出同品牌仿古砖，以600×900（mm）、600×1200（mm）超大规模显著而被称为“大规格仿古砖家”当地知名企业华泰陶瓷也以海上丝绸之路为题材推出了“丝路瓷典”品牌仿古砖，高调进军市场同时豪业、豪山、协进等企业都相继介入仿古砖领域。据专家鉴定，福建仿古砖的性价比已均不亚于广东企业。

    在品牌意义上，“腾达”陶瓷作为全国外墙砖的“龙头”企业之一，其品牌价值一度愈8亿多元，被列为“中国200最具价值品牌”此外，福建陶企象“国家免检”、“驰名商标”之类的荣誉数不胜数，但纵使如此，在有“品牌之都”之称的福建晋江仍无一家陶企拿到了“中国名牌”之称号，这无形中制约了福建建陶产品的品牌影响力。

    笔者近日就福建建陶品牌建设为议题与腾达陶瓷总经理黄宝守先生进行学术交流，黄总亦不感慨万千：“福建建陶太需要自己的强势品牌了！”

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