追求高质量生活 健康睡眠消费带火市场睡眠产业

    各大卖场争抢睡眠产业蛋糕

    人生1/3的时光是在床上度过的，而很多人认为一张床加一床被就能睡觉，因此床具并不受人们重视，往往被挤在百货商场的犄角旮旯儿里，即使是在家居卖场，人们可选择的产品也不多。今年以来，各大家居卖场忽然竞相开出“睡眠区”，而且有面积越来越大之势。

    在北京的居然之家、红星美凯龙、蓝景丽家、集美等中高档大卖场，人们会发现其床品专区面积在不断扩大，床具品牌越来越多，并且品牌档次在不断提升，这与睡眠产业的蛋糕越做越大密不可分。以居然之家金源店为例，其床品专区汇集了美国席梦思、英国邓禄普、德国威勒等专业的国际大牌床垫，还有雅兰、穗宝、吉斯、喜临门等国内知名品牌床垫，床垫类型也丰富多样，乳胶、弹簧、棕榈等主要床垫品种都能在这里找到，而且各大品牌的展位都在100多平方米，能够充分展示多种产品以满足不同消费人群的需要。

    在欧美等发达国家，人们对睡眠产业给予了极大的关注，睡眠消费也早已经由物质消费转为健康消费，因此其睡眠产业相对更发达和成熟。近年来，国外的顶级品牌床垫不断进入中国市场，所带来的技术和理念也对中国睡眠产业的发展起到了极大的推动作用，在北京，曾驻守中粮广场的顶级品牌席梦思已经向居然之家、蓝景丽家这样的京城一线卖场扩张，来自美国的名牌床垫金可儿也在酝酿开拓除中粮广场之外的市场，据金可儿市场&民品部经理高鹏透露，居然之家金源店和北四环店是他们扩张的首选目标。

    床具行业初显品牌阵营雏形

    伴随家居卖场的定位分层日渐明晰，进驻各个卖场的品牌也分出了三六九等。有关业内人士指出，这种效应在床具市场的表现更加突出，床具品牌的阵营划分出现了明显的高、中、低3个层次。

    第一类就是进驻中粮广场、居然之家、红星美凯龙、蓝景丽家等大型高档家居卖场的国际品牌，如席梦思、金可儿、海丝腾、邓禄普、罗伯蕾丝等，这些品牌都有相对悠久的发展历史，并拥有开创新的行业的领先技术，其产品在舒适、健康上下的工夫更多，销售价格更高，在国内床具市场占据的份额还很小。第二类则是有一定知名度的国内品牌，雅兰、穗宝、喜临门、吉斯等相对实力雄厚的企业能够引进国际先进材料和技术，并结合中国睡眠消费的特点研发新产品，从而逐渐让融入现代科技的床垫走入越来越多的中国老百姓的生活。不过，中国床具市场仍处于令人忧心的初级阶段，因为处于品牌金字塔最底层却拥有最广泛消费群的第三类床垫——小作坊小厂商粗制滥造的低价低质床垫占据着大部分市场。这类产品往往只能完成床垫的承托使命，耐用、舒适、健康则无从谈起。

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