中国陶瓷品牌角逐海外需过三大关

    三、内耗大，品牌战多以价格战相交。

    近几年来，我国的陶瓷市场受重复建设的影响，已连续数年处于不景气状态，全国的陶瓷生产能力严重过剩，实际产量几倍于市场容量，导致企业恶性竞争。随着品牌竞争的加剧，特别是由于缺少技术含量大的高位优势，近几年我国的陶瓷品牌战多以价格战相交，致使产品价格直线下滑，不少产品跌破了成本价，产品价格在国际市场处于劣势。以水晶砖为例，水晶砖９９年是１０元／片左右，目前降到了５元／片左右，更令人痛心的是有的企业已把价格战打到了国外，在出口贸易中以低价位赢得市场，使我国陶瓷产品在国际市场的售价畸低，根据２００２年的出口情看，２００２年下半年无釉墙地砖平均价格为４．５美元／平方米，上釉墙地砖的价格还有所下降，从２．５２美元／平方米降为２．３９美元／平方米。

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